매일, 그리고 하루에도 몇 번씩 우리는 자신의 아이디어, 신념, 상품,
서비스, 욕망 따위를 팔고 있다. 직업이 무엇이든 개인 생활 또는 직업을 통해 이루고 싶은 것이 무엇이든 간에 당신은 커뮤니케이션 방식을 바꿈으로써 타인에게 주는 인상도 바꿀 수가 있다. 타인에게서 예스를 끌어낸다는 것은 가장 바람직한 자신의 모습,
말하자면 자신의 여러 모습 중에서도 으뜸가는 ‘알파(Alpha)‘ 상태를 보여준다는 뜻이다. ‘최고의 당신‘, 즉 ‘알파 유(Alpha You) 가 된다는 의미다.