[트렌드 코리아 2016] 나와의 송년회

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

 

연말이면 내년의 다이어리를 하나씩 구입한다. 신년 다이어리와 함께 꼭 읽어보는 책이 한 권 있다. <트렌드 코리아 2016>이다. 나 자신과 함께 잠시 조용히 송년회 겸 신년회를 할 수 있는 시간이다. 올해는 어떤 일이 있었는지 생각해보고, 또 내년에는 어떤 일이 있을지 전문가님과 함께 예상하고 계획할 수 있다. 이 책은 소비트렌드 분석이라고 하지만,  소비트렌드를 전체적으로 분석하다 보면 사회, 경제, 문화의 전반적인 것들이 묻어져 나오기 때문에 의미가 크다. 2015년 10대 소비트렌드는  '마크로밀엠브레인'이라는 조사 기관을 통해 나이, 성별, 지역 등 인구 분포를 고려하여 조사했다고 하니 어느 한 부분에 치우치지 전반적인 부분은 볼 수 있었다. 그리고 소비시장 안에 나를 돌아볼 수도 있었다. 그렇다면 2015년을 잠시 돌아볼까?

Adieu 2015

단맛, 마스크&손 소독제, 복면가왕, 삼시세끼, 셀카봉, 세프테이너, 소형SUV, 저가 중국전자제품, 편의점 상품, 한식 뷔페

2015년을 이끌었던 10대 트렌드 상품들이다. 작년에는 세월호 참사라는 엄청난 사건이 있어 사회 전체를 우울하게 만들었다면, 올해는 메르스(MERS)라는 전염병 때문에 위기를 느꼈고, 이 때문에 또 경제는 한 번 더 휘청거렸다. 세월호 참사와 메르스. 이 두 사건을 보면 큰 공통점이 있다. 이 두 사건으로 인해 정부에 대한 불신, 나라에 대한 불신이 커졌다는 것이다. 국가가 나를 지켜주기 보다는 내가 나 자신을 지켜야 한다는 생각들이 커져서 메르스 이후, 손 소독제와 마스크가 독이 나도록 팔린 것이다. 부정확한 정보들로 인해 개인적으로 다가오는 위기감은 컸다. 그래서 교수신문에서 대학교수가 선정한 2015년 사자성어를 '혼용무도'로 선정하였나보다. '세상이 어지러워 도리가 제대로 향해 지지 않는다.'라는 의미이다.

2015년에는 음악 프로그램이 다양하게 변화했다. 몇 년 전까지만 해도 가수가 나와서 노래 부르는 것이 다 였는데, 예능과 진정성을 더하여 가면을 쓰고 부르기도 하고, 숨어서 부르며 누가 진짜인지를 맞추는 등 다양하게 변화해가고 있다. 나도 복면가왕, JTBC의 '히든싱어' 등 많은 음악 프로그램을 시청했었다. 가수를 외모가 아닌 진짜 실력을 보여줄 수 있고, 실력을 통해 많은 이미지를 보여줄 수 있기 때문에 가수들에게는 부담감과 더불어 기회인 프로그램이다. 어쩌면 이러한 것들이 사회와 대비되는 모습인지도 모른다. 사회에서는 나를 스펙과 배경을 보고 평가하기에 진정성있는 내면의 모습을 바라보지 않는다. 스펙의 후광 효과를 받지 않는 진정한 나를 평가받고 싶은 마음에 시청자들은 이 프로그램들을 사랑했는지도 모른다.
또, 이런 음악 프로그램에서 나오는 노래들은 옛날 노래들이 많다. 중.고등학교 때, 또는 한창 일때 들었던 친숙한 노래들을 들으며 과거의 추억에 잠기기도 한다. 그래서 요즘 노래를 잘 모르는 어르신들과 젊은층이 함께 즐길 수 있어서 가족들이 다같이 함께 보아도 채널권을 갖고 싸우지 않는 것 같다.

변화는 가수들에게만 있지 않았다. 더 큰 변화는 셰프들에게도 있었다. 불과 얼마 전만 해서 요리사는 거의 3D 업종이었다. 힘들고, 어려운 분야이기 때문이다. 그런 요리들을 전문 요리사들이 나와서 집에서 비전문가들도 할 수 있게, 쉽게 요리를 가르쳐 주고, 대결을 하며 다양하게 전파되고 있다. 요즘에는 예능 프로그램에 셰프들이 더 많이 나오는 것 같다. 세상이 어려워지다 보니, 외식이 점차 힘들어지고, 끼니를 모두 챙기기가 어려워지다 보니 트렌드에는 '식'을 위주로 하는 것이 다양하게 보였다.

빨간 원숭이의 해, 2016

병신년, 사실 발음이 조금 그렇지만, 병은 빨간색을, 신은 원숭이를 뜻한다. 그래서 2016년은 빨간 원숭이의 해라고 불린다. 원숭이는 교활하면서도 영리한 동물이다. 원숭이의 특징을 빌려 2016년을 이야기한다면 과거 성장기의 성공 체험을 과신해 나무에서 떨어지지 말고, 원숭이처럼 현명하고 신속하게 경기침체의 수렁에서 빠져 나오기를 바란다. 또, 빨간색은 오행에 따르면 생성, 창조, 정열과 애정, 적극성을 뜻한다고 한다. 또, 보호, 부활, 치유의 의미도 있다고 하니 2016년에 빨간색은 대한민국에 꼭 필요한 색이 아닐까 싶다.

2016년 예산안 목표는 '청년희망, 경제혁신, 민생안정'이다. 그래서 일자리 예산에 가장 큰 비중을 둔 것을 볼 수 있었다. 2016년에는 '제20대 국회의원 선거'라는 정치적 큰 행사가 있고, 브라질 리우데자네이루에서 하계 올림픽도 있다. 미국에서는 11월에 대통령 선거가 있다고 한다. 2015년에는 대규모 행사와 선거가 거의 없었는데 2016년에는 상하반기 모두 이러한 대규모 행사들이 자리 잡고 있다. 또, 정년 60세 의무화, 임금피크제와 같은 제도적 변화도 있다고 한다. 2016년을 상징하는 빨강색과는 달리 유행할 색깔은 빛바랜 톤이나 자연스러운 컬러가 유행할 것이라고 전망했다.

2016년을 이끌 트렌드는 한마디로 'MONKEY BARS'이다. 놀이터에서 소위 '구름다리'라고 부르는 재미있는 기구의 이름이기도 한 이 단어. 원숭이가 구름다리를 건너듯, 저성장의 늪을 영리하고 신속하게 넘기를 기원하며 'MONKEY BARS'에 10대 트렌드 키워드를 넣어 놓았다.

Make a 'plan Z' 나만의 구명보트 전략
최상의 선택, 차상의 선택을 할 여력이 되지 않는다. 불경기의 파도에 대비하는 소비의 구명보트를 만들어야 한다. 나름의 수입 속에서 적게 쓰지만 만족은 크게 얻는 전략이다. 우아한 소비전략을 통해 계속되는 경기침체 안에서 합리화, 선진화하는 소비 관념을 심어줄 수 있는 과도기가 되기도 한다. 가장 눈에 띠었던 것은 '집문화 발달'이다. 외부에서 나가서 무언가를 충족시키기 보다는 집에서 맛있는 요리를 해보고, 소소한 취미를 가지며 편안함을 느낄 수 있는 '집'. 그래서 점점 셀프 인테리어, 컬러링북, 나노블록, 홈캠핑 등 '집'에 대한 열망이 커질 것이라 예상했다.

Over-anxiety syndrom 과잉근심사회
과잉근심사회를 묘사하는 표현으로 '램프증후군'이 있다. 동화 소 알라딘이 마술램프에서 지니를 깨우듯, 실현 가능성이 없는 걱정들을 램프에서 불러내 헤어나지 못한다는 의미에서 생겨낸 말이다. 메르스와 더불어 장기적인 경제침체 등 사람들의 불안이 가중되어 있다. 기업들은 소비자의 불안과 공포를 역으로 이용하여 이를 상품화하고 있다. 또 이를 넘어 불안을 불식시켜주는 것이 하나의 산업으로 발전하고 있다. 안전의 니즈가 커지므로 현대인에게 심리적으로 안정을 줄 수 있는 상품과 서비스가 다양하게 등장할 것이라고 보인다.

Network of Multi channel Interactive media 1인 미디어 전성시대
친근한 소통, 영역 파괴된 콘텐츠로 1인 미디어는 점점 넓게 퍼져나가고 있다. 남편이 며칠 전 "다다다다다" 하며 미친듯이 게임을 하는 사람의 영상을 보며 게임하는 것을 본 적이 있다. 저 이상한 사람은 뭐냐고 물어보니, 그렇게 말하지 말라고 했다. 하루에 수입이 엄청나다며 이런 문화는 점점 증가할 것이라고 말했다. 게임, 스마트폰, 태블릿의 발전과 더불어 다중채널 네트워크는 주목해야 하는 분야이다. 분명 좋은 점이 있다면 나쁜 점도 있다. 적절하게 이용해서 새로운 소비 가치를 이끌어 낼 수 있을 것이다.

Knockdown of brands, Rise of value for money 브랜드의 몰락, 가성비의 약진
이러한 트렌드는 2015년 말부터 계속되고 있다. 짝퉁만 만들어 낸다고 생각했던 중국의 저가 상품이지만, 성능은 좋은 제품들을 내기 시작하면서이다. 과거에는 상품이 또 하나의 나라고 생각하여, 좋은 브랜드의 상품을 추구했지만, 이제는 가격과 성능의 대비 즉, 가성비가 좋은 상품을 추구한다. 즉 상품에 복면을 씌워 평가하고, 소비하는 것이다. 브랜드를 가린 가치를 소비. 품질을 압도하는 절대적인 가격 경쟁력만이 이성적인 소비자의 마음을 사로잡을 것이다.

Ethics, on the stage 연극적 개념 소비
소비에도 기부가 추가 된다면 어떨까? 착한 소비를 위해 비싼 값이 붙기도 하고, 과시적인 친환경 소비 등 소비에도 타인에게 보이기 위한 문화가 되어가고 있다. 헌신적인 기부에서 본인의 존재가치를 확인시켜주는 기부 문화로 바뀌고 있다. 이것이 과연 좋은 것일까? 행복을 위한 선택을 생각한 개념소비라기 보다는 과시적 소비활동에 가까워 보인다. 기부의 본질적인 의미는 '주는 행복'이다. 바람직한 기부 문화를 확신시키기 위해 변화하고 있는 개념 소비의 양상과 발전 방향을 점검해 봐야 할 것이다.

​Year of sustainable cultural ecology 미래형 자급자족
환경 오염과 자연재해가 심각해지면서 자족적인 삶을 추구하는 사람들이 많아졌다. 현대 자본주의의 교환 경제 시스템을 유지해가며 '지속 가능하고 인간적인 삶'을 누릴 것인지에 대해 고민하는 것이다. 요즘은 100세 시대 더 넘어서 120세 시대라고 이야기 하곤 한다. 오래 살면서 친환경적이고, 생태주의적인 삶을 실천하려는 현대인들의 노력이 반영된 트렌디이다.

Basic insticts 원초적 본능
현대인들의 반응 역치는 점점 더 올라가고 있다. 과거에는 눈물겹게 슬프고도 아름다운 사랑의 그림을 원했다면, 요즘은 현실 적나라한 자극에 더 반응한다. 솔직함에 공감하고, 어이없는 부조화에 열광한다. 잔인하고 유치하고 솔직한 것들을 적나라하게 추구함으로써 힘든 현실을 돌파해 나가는 사회적 현실을 반영하는 듯 하다. 하지만 가끔은 도피보다는 정확하게 현실을 직시하려는 노력이 필요할 것이다.

All's well that trends well 대충 빠르게, 있어 보이게
'있어빌리티' 있다와 ability의 결합한 신조어로 있어보이는 능력이다. SNS가 발달하면서 있어 보이려는 허세도 능력이 되었다. 돈과, 센스 그리고 인맥을 과시하며 자신의 있어빌리티를 보이고 있다. 현실과 이상의 괴리감. 아무리 노력해도 환경을 바꿀 수 없는 현실에 눈앞에 필요한 것과 재미를 추구하고 자격지심을 감춰줄 것을 연마하는 것이다. 이 소비 트렌드가 가장 씁쓸하게 다가왔다. 지금 나도 있어빌리티를 연마하고 있는 것은 아닌가? 작가 오스카 와일드는 이렇게 말했다. - 사람은 잇는 그대로일 때 가장 솔직하지 못하다. 가면을 건네주면 그는 진실을 말할 것이다. 대충 빠르게 있어보이는 꿀팁은 달달하지만, 몸에 좋은 것은 쓰듯 아날로그적 지성이 더 중요해지고 있는지도 모른다. 진정한 꿀팁은 인터넷이 아니라 성찰에 있다. 이 문장이 뇌리에 박혔다.

Rise of 'Architec-kids' 체계적 육아법의 등장
아케텍키즈는 고층건물을 짓는 설계사가 단계별 공정에 기울이듯 자녀를 교육하는 엄마들의 아이를 뜻한다. 어느 시기에는 어떻게 하라는 공정대로 하다 보면 아이는 엘리트가 될 것이라는 것이다. 이 소비 트렌드는 사실 조금 지났다는 느낌이 든다. 너무 많은 정보에 시기마다 할 것이 전문가마다 다르기 때문이다. 이제는 절차에 맞게 키우기보다는 아이와 소통하며 아이에게 맞추는 트렌드로 조금씩 변화하고 있지 않나 싶다. 출간되는 육아 책을 보면 공감 트렌드가 많이 느껴지기 때문이다.

Society of the Link-minded 취향 공동체
유행을 따르기 보다는 자신만의 라이프스타일을 추구하는 소비자들이 늘고 있다. 이분법적인 취향에서 벗어나 새로운 것, 자신이 좋아하는 것을 #(헤시테그)를 통해 공유하고, 그 테그를 통해 좋아하는 사람들끼리의 공동체를 만든다.

전문가가 말한 2016년의 큰 행사들부터 소비트렌드까지 알아보니 내년이 기대된다. 다 좋은 것을 전망한 것은 아니다. 얼마 전, 미국의 금리도 올릴 것이라고 보도했고, 이러한 침체는 지속될 것을 좋게 풀어 놓은 것이 사실 눈에 보인다. 발전될 2016년을 기다리기 보다는 지금보다 나아질, 내가 헤쳐나갈 '빨간 원숭이의 해'가 기대된다.