대한민국 마케팅 성공신화

대한민국 마케팅 성공신화 - 파워브랜드 신 마케팅 성공 시네마
노희운 지음, 비즈니스앤TV 기획 / 형설라이프 / 2009년 1월

이 책은 대한민국에서 내로라하는 13개 기업들의 성공적인 마케팅 사례를 담고 있습니다.
 하나의 상품은 최고의 마케팅 전략을 만났을 때 비로소 그 빛을 발하고, 사람들은 그 상품을 최고의 상품으로 인식하게 됩니다.
만년 2등 기업이라도 기발한 마케팅 전략으로 1등의 자리에 오를 수 있고  영원한승자가 없는 치열한 마케팅 시장에서 고객의 마음을
 사로잡기 위해 마케터들이 흘린 땀과 눈물의 비하인드 성공 스토리를 만나볼수있는 책입니다.

- 숨어 있는 1 인치의 마케팅 전략을 찾아라
모방은 필요 없다. 새로워야 한다－현대카드 ‘M’
혁신을 내세운 현대카드의 디자인은 과감했다. 2003년 5월 새로운 시작을 알리며 들고 나온 것은 아무도 상상하지 못했던 투명카드였다. 당시 골드카드가 최고라는 고정관념을 보란 듯이 무너뜨린 사건입니다.


- 최소 광고비로 최고의 효과를 얻어라
매일유업 ‘바나나는 원래 하얗다’
‘바.하’의 타깃은 젊은층, 그렇다면 비상구는 인터넷밖에 없다.'
사람들에게 최소의 비용으로 어필할 수 있는 방법은 최근에 각광받고 있는 인터넷 UCC였습니다.
 2006년 여름, 개발팀은 뜨거운 열정으로 ‘바.하’의 UCC 광고 제작에 돌입했고, 그렇게 해서 일상생활을 주제로 한 편의점 편, 사무실 편,
 학교 편 이렇게 총 3편의 광고가 완성되었습니다.. 반응은 예상외로 엄청났습니다.
저또한 궁금증 반..기발한 광고의 매력반으로 바나나우유를 사먹을정도였으니까요..
 타깃으로 잡았던 10대, 20대들의 정보 공유 열기는 가히 폭팔적이였고..
처음 내놓은 제품, TV광고에서 본 적도 없는 제품에 하루에 댓글이 100여개가 넘게 올라왔답니다.


이 외에도 대한민국을 대표하는 기업들의 참신하고 기발한 마케팅 전략을 담고 있으며, 최고의 마케팅 전략이 탄생하기까지 유능한
마케터들의 고군분투기를 생생하게 그려 부담 없이 쉽게 읽을 수 있습니다. 마케팅에 대해서 알고 싶은 사람들에게 딱딱한 이론이 아닌
살아 숨쉬는 마케팅 현장의 이야기를 흥미롭게 전해주는 책인듯합니다.

앞으로 어떠한 마케팅으로 고객의 마음을 사로잡을지 고민하는 사람들은 읽어볼만한 책인듯합니다.