디스럽터

디스럽터 시장의 교란자들
데이비드 로완 지음, 김문주 옮김 / 쌤앤파커스 / 2020년 2월

<디스럽터, 시장의 교란자들>은 기존 시장의 틀을 철저하게 파괴하고 분열시키면서 성공을 거둔 기업들, 디스럽터들의 전략에 대해 이야기 한다.

'디스럽터' 는 기존 시장을 없애버리거나, 경쟁자들을 혼란에 빠뜨려 전혀 새로운 판을 만들어 내는 전략이다.

지금까지의 세상과는 차원이 다른 세상이 펼쳐지고 있으며, 더 큰 세상이 오고 있다. 어렴풋이라도 이러한 기류를 느끼는 사람이라면 도태될 것에 대한 두려움을 느낄 것이다.

그나마 깨어있는 기업이 '혁신'을 이야기했다면, 이제는 기존 것을 고치는 '혁신'이 아닌 판을 완전히 엎어버리고 새로운 판을 짜는 '교란'이 필요하다고 말한다.

이러한 교란자들은 기존 시장의 틀을 철저하게 파괴하고 분열시키면서 성공을 거둔다.

단순히 숨어있는 고객의 숨은 니즈를 발굴하는 것이 아니라 근본적인 원인을 전혀 새로운 시각에서 바라보고 헤집어 버린다.

기존의 관습이나 비즈니스의 룰에 메여 있는, 새로운 방식을 쓰지 못하는 기업들은 속수무책으로 당할 수 밖에 없다.

이후 유사한 방식으로 대응하려고 해도 교란자들은 미리 준비한 - 또는 시장선도 과정에서 얻게 된 새로운 무기로 시장을 장악해 나간다.

철저하게 파괴적이고 배타적인 공격력이다.

이 책은 총 14개 장으로 구성되었다.

각 장에서 교란자들의 전략으로 성공을 이룬 세계적인 기업들을 만나볼수 있다. 또한 액션포인트를 통해 앞의 사례를 통해 얻을 수 있는 핵심을 매치하여 설명한다.

디스럽터에 대하여 친절하게 설명하는 책이 아니어서 초반에 잠시 혼란스러울 수도 있지만, 이 책은 연구서적이 아니다. 보험회사, 항공사, 소매점, 스타트업 기업 등 여러 다양한 사례를 통해서, 다양한 기업들의 혁신적인 노력과 변화의 현장을 함께 경험하며 스스로 생각해보고 깨달음을 얻을 수 있도록 방향을 제시한다.

현재 삶이 지루하게 느껴지는가? 전 세계에서 벌어지는 새롭고 놀라운 일들에 대해 궁금한가?

파괴적인 혁신 중에서도 가장 창의적인 혁신에 대하여 알고 싶다면 이 책을 추천한다.