다시 만난 카피

다시 만난 카피 - 보고 듣고 읽으며 발견한 것들이 카피가 되기까지
이유미 지음 / 언더라인 / 2026년 11월

이유미 저자의 『다시 만난 카피』는 평범하고 지루하게 느껴질 수 있는 일상 속에서 어떻게 반짝이는 영감을 건져 올릴 수 있는지 보여주는 훌륭한 지침서입니다. 매일 반복되는 교단에서의 삶이나 학생들의 세특과 수행평가 결과물을 다듬어주는 과정 속에서 저 스스로의 언어가 고갈되어 간다고 느낄 때 이 책을 만나게 되었습니다. 29CM 출신 헤드 카피라이터인 저자는 대단한 경험이나 번뜩이는 천재성이 아니라 동네 산책길, 우연히 들른 카페, 즐겨 보는 OTT 드라마 등 친숙한 장면들 속에서 사람의 마음에 가닿는 문장의 재료를 찾아냅니다.

이 책에서 가장 돋보이는 점은 익숙한 세상을 다르게 읽어내는 ‘관점의 전환’입니다. 우리는 보통 지하에 있는 공간을 답답하다고 여기지만, 이유미 작가는 이를 ‘외부 풍경과 단절되어 오롯이 몰입할 수 있는 공간’으로 재해석합니다. 교육 현장에서 정해진 루브릭을 짜거나 생활기록부를 작성할 때면 늘 정해진 틀 안에서 딱딱하고 정형화된 어휘만 고집하게 되는데, 『다시 만난 카피』를 읽으며 단점을 장점으로 뒤집어보는 유연한 사고방식을 배울 수 있었습니다. 타인의 마음에 닿는 문장은 결국 화려한 기교가 아니라 주변을 향한 깊은 공감과 세심한 관찰에서 비롯된다는 사실을 다시금 깨닫게 됩니다.

또한, 이 책은 단순히 현업 카피라이터만을 위한 실무서가 아니라 나만의 언어로 하루를 기록하고 싶은 모든 이를 위한 친절한 작법서이기도 합니다. ‘기뻤다’, ‘슬펐다’ 같은 일차원적인 감정 표현을 넘어, ‘숨이 턱 막혔다’처럼 신체적 감각과 디테일을 살려 감정 일기를 써보라는 저자의 조언은 당장 오늘부터 실천해 보고 싶을 만큼 실용적입니다. 평소 철학 책이나 시를 필사하며 마음을 다스리곤 하는데, 이제는 남의 문장을 베껴 쓰는 것을 넘어 내 일상의 미묘한 찰나들을 나만의 문장으로 남겨보고 싶어졌습니다.

결론적으로 이유미 저자의 『다시 만난 카피』는 글쓰기가 막막하거나 매일 똑같은 일상에 지친 분들에게 강력히 추천하고 싶은 책입니다. 스펙터클한 사건 없이도, 무심코 지나치던 순간들에 한 번 더 시선을 머무르게 한다면 누구든 자신만의 특별한 카피를 써 내려갈 수 있을 것입니다. 무엇을 보고 어떤 생각을 떠올려 한 줄의 문장으로 완성해 나가는지, 카피라이터의 그 촘촘한 생각의 궤적을 따라가는 것만으로도 읽는 내내 즐거운 자극을 받을 수 있었습니다. 앞으로도 일상 속에서 길어 올린 나만의 문장들을 꾸준히 수집해 나갈 계획입니다.