SEO를 넘어 GEO로

제로클릭 - 클릭의 종말, AI 시대의 생존 전략
손승완 지음 / 길벗 / 2026년 1월

최근 트렌드 코리아 2026(Trend Korea 2026)에서 핵심 키워드로 등장한 제로클릭이라는 단어를 접하고 강렬한 호기심이 생겨 샘플북을 신청하여 읽게 되었습니다.

손승완 저자의 신작 제로클릭은 우리가 매일 수행하는 검색이라는 행위가 인공지능에 의해 어떻게 종말을 맞이하고 있는지 날카롭게 분석합니다.

특히 정보학의 권위자 어맨다 스핀크(Amanda Spink) 박사의 주장을 인용하며, 인간의 정보 탐색이 단순한 문화적 습관이 아닌 진화적 본능임을 일깨워 주는 지점이 매우 인상적이었습니다.

우리의 뇌는 최소한의 에너지로 정확한 답을 얻으려 하며, 클릭조차 필요 없는 제로클릭은 바로 그 본능에 가장 충실한 기술적 진화라고 볼 수 있습니다.

생성형 인공지능(AI) 사용자들의 행태를 분석해 보면, 대다수가 단순 정보 검색을 주된 목적으로 꼽고 있다는 점에 주목해야 합니다.

이는 제로클릭이 일시적인 유행이 아니라 인류의 디지털 소비 방식을 뿌리째 바꾸는 급격한 패러다임의 전환임을 의미합니다.

사용자가 정보를 찾기 위해 더 이상 여러 웹사이트를 클릭하며 돌아다니지 않는 시대는 기존 웹 생태계에 거대한 충격을 예고합니다.

이른바 제로클릭 쇼크는 산업 전반에 걸쳐 나타날 것이며, 특히 질문에 확정적인 답을 내놓던 답변 관련 서비스들이 가장 먼저 직격탄을 맞게 될 것입니다.

마케팅과 비즈니스 관점에서도 이 책은 매우 유용한 통찰을 제공합니다.

지금까지 우리는 검색 결과 상단 노출을 목표로 하는 검색 엔진 최적화(SEO)에 집중해 왔습니다.

하지만 클릭이 사라지는 미래에는 인공지능이 답변을 생성할 때 우리 정보를 인용하도록 만드는 생성 엔진 최적화(GEO)가 생존의 열쇠가 될 것입니다.

검색 엔진 최적화와 생성 엔진 최적화의 차이점을 명확히 이해하고 대비하는 자만이 새로운 디지털 질서에서 살아남을 수 있다는 메시지는 경영자와 마케터들에게 시사하는 바가 큽니다.

현재 예약 판매 기간 중이라 샘플북을 통해 핵심 내용을 먼저 접해보았는데, 짧은 분량임에도 불구하고 앞으로 펼쳐질 미래에 대한 두려움과 기대를 동시에 갖게 했습니다.

책 전체를 다 읽지는 못했지만, 제시된 전략과 분석만으로도 정식 출간본에 대한 기대감이 매우 높아졌습니다.

인공지능 시대를 살아가는 현대인이라면 반드시 읽어봐야 할 필독서라고 생각하며, 변화의 소용돌이 속에서 길을 찾고자 하는 모든 분께 강력히 추천합니다.

길벗출판사로부터 샘플북을 제공받아 작성한 서평입니다.