심플함은 역설이다심플의 주적, 복잡함부터 이해해야 한다. 복잡함은 선택과 결정을회피하는 데서 생겨난다. 결국은 확신의 문제다. 확신이 없으면 말이많아진다. 무엇을 남길지보다 무엇을 더할지 고민하게 된다. 판단을 미룬다 - P27
3불 전략베트남의 붉은 나폴레옹 보응우옌잡 장군첫째, 적들이 원하는 시간에 싸우지 않는다.둘째, 적들이 원하는 장소에서 싸우지 않는다.셋째, 적들이 생각하는 방법으로 싸우지 않는다. - P38
회사를 운영하는 궁극적인 목적은 ‘지구에 책임을 지는 것‘이었다.취나드에 따르면 ‘건강한 지구가 없다면 주주는 물론 고객도 없으며, 직원 또한 없을 터‘였다. 사업은 사명이 됐다. - P48