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뉴요커가 돈을 쓰는 기업에 투자하라 - 뉴요커가 움직이면 미국 주식이 움직인다
김용갑 지음 / 매일경제신문사 / 2025년 12월
평점 :

우리나라 하면 제일 먼저 떠오르는 도시가 서울인 것처럼 저에게 있어 미국 하면 제일 먼저 떠오르는 도시는 바로 뉴욕인데요.
제가 생각하는 뉴욕의 이미지는 크고 무엇이든지 빠르게 변화하는 유행을 선도하는 곳이랄까요???!!
그래서 뉴요커들은 과연 어떤 기업에 돈을 쓰는지가 궁금했어요.
뉴요커가 돈을 쓰는 기업에 투자하라의 표지에는 "뉴요커가 움직이면 미국 주식이 움직인다"는 문구가 적혀 있는데요.
저는 뉴요커는 아니지만 뉴요커의 느낌으로 미국 주식이 어떤 방향으로 흘러가는지 알고 싶더라고요.
그래서 뉴요커가 돈을 쓰는 기업에 투자하라를 펼쳐보았는데요.
프롤로그 : 테슬라와 엔비디아만 사랑하는 야수의 민족이라는 제목이 참 재미있었어요.
"미국 주식 투자에 성공하기 위해서는 미국 부자들이 어디에서 돈을 쓰는지, 또 중산층은 어디에서 돈을 쓰는지, 시장에 새롭게 만들어진 소비 트렌드에 대응한 기업은 누구인지를 파악하는 것이 핵심이다."
"독자 여러분들도 이 책을 통해 뉴요커들이 어디에 지갑을 열고 있는지, 그리고 그 지갑의 방향이 어떻게 시장을 움직이는지 현실감 있게 확인할 수 있을 것이다. 그러니 다시 한번 강조하겠다. 소비 트렌드를 읽으면 소비재 기업의 주가가 보인다."
뉴요커가 돈을 쓰는 기업에 투자하라는 그 제목에 걸맞게 다양한 내용들을 알려주고 있는데요.
Part 01 이미지가 돈이 된다에서는
베크롬비부터 시작해서 파타고니아까지 익숙한 브랜드를 먼저 소개했고,
Part 02는 경험이 소비를 바꾼다라는 제목으로 제가 알지 못했던 브랜드의 역사들을 알려주었고, Part 03는 코스트코로 대표되는 유통이 곧 트렌드다, Part 04는 뉴발란스, 스케쳐스, 팀 홀튼과 같은 세대를 넘어서 사랑받는 브랜드들, 마지막으로 Part 05는 현실이 브랜드를 만든다는 제목으로 우리가 살아가고 있는 현실이 브랜드에 어떤 영향을 미치는지 알려주고 있어서 흥미로웠어요.
저는 아무래도 뉴요커가 돈을 쓰는 기업이다보니 해외에 있는 기업일 거라고 생각해서 제가 아는 곳이 별로 없을 거라고 생각했는데요. 모르는 브랜드들도 있었지만 군데군데 익숙한 브랜드들이 있어 뭔가 더 편하게 다가왔던 것 같아요.
"고객이 어떤 경험을 공유했는지, 어떤 라이프스타일이 성장의 기반이 되었는지를 이해해야 기업의 다음 성장 또는 하락을 예상할 수 있다. 결국 브랜드의 히스토리와 고객의 변화는 투자 판단과 직결되기 때문이다."
"좋은 대접이 좋은 계란을 만든다.
오헤이어는 닭에게 비좁한 철창 대신 윤리적인 대접을 했다. 좋은 대접을 받은 닭이 더 좋은 알을 낳는다고 믿었기 때문이다. 목초지에서 자유롭게 자란 닭은 더 건강하고 영양가 있는 계란을 낳는다.
실제로 바이탈 팜스의 계란은 일반 계란보다 비타민E, 베타카로틴, 오메가3 지방산 함량이 높다."
저는 이 내용을 읽으면서 참 많은 걸 깨달았어요.
이건 물건뿐 아니라 사람들에게도 적용되는 게 아닐까요??!
그래서 나 자신에게도 가족들도 주위에 소중한 사람들도 더 소중하게 대해야겠다는 마음가짐을 하게 되더라고요.
"최근에는 '신제품 딸기 말차'를 "런던 동쪽에서 카츠아이를 들으며 걷는 소녀의 음료"라고 표현했다.
즉, 단순한 음료가 아닌 '취향과 라이프스타일을 파는 브랜드'로 자신을 정의하기 시작한 것이다. 뉴요커의 커피였던 블랭크 스트리트는 이제 글로벌 감성 브랜드로 진화하고 있다."
요즘 정말 말차로 만든 디저트들이 정말 많이 출시되는데요. 저도 정말 좋아하기에 더 흥미롭더라고요.
단순한 음료라면 금방 잊혀지겠지만
이렇게 스토리가 있는 음료라면 여기에 이야기를 덧붙이는 재미가 있지 않을까 싶어요.
저는 브랜드는 미리 만드는 거라고 생각했는데, 함께 만드는 브랜드라면 그 범위가 더 넓어지지 않을까요??
뉴요커가 돈을 쓰는 기업에 투자하라의 마무리 즈음에는 이런 구절이 있는데요.
"전 세계의 축소판인 뉴욕에서 승리를 맛본 트렌드는 곧 미국 전역으로 빠르게 퍼진다. 그리고 전 세계로 확장된다. 그러니 뉴요커가 돈을 쓰는 기업을 확인하는 작업은 전 세계의 소비 트렌드를 가장 빨리 파악하는 작업이기도 하다. 투자는 미래를 예측하는 것이 아니라, 이미 도착해 있는 미래를 발견하는 일이라고 한다. 뉴욕은 그 미래를 발견하기에 최적의 장소다. 새로운 변화는 결국 기업의 성과로 이어지고, 주가와도 연결된다."
이게 바로 뉴요커가 돈을 쓰는 기업에 투자해야 하는 가장 중요한 이유가 아닐까 싶어요.
저는 처음 이 책을 접했을 때, 그럼 뉴요커가 돈을 쓰는 기업을 알려주는 걸까? 생각했는데요.
이 책은 이러이러한 기업들이 있으니
독자들이 원하는 대로 선택할 수 있도록 그 폭을 넓혀주는 것 같아서 참 좋았어요.
아무리 좋은 것이어도 누가 선택해주는 것과 제가 직접 선택하는 건 확실히 다르니까요..☆
좋은 가르침을 받아 성장할 수 있는 기회가 되어서 너무 행복한 시간이었어요..☆.☆