퍼포먼스 마케팅

데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅
이은영 지음 / 한빛미디어 / 2022년 11월

<파는 것이 인간이다> 다니엘 핑크의 책을 보고 시야가 넓어졌다. 직접적인 판매를 하지 않는다 생각해서 제대로 팔지는 못하고 있었다. 어떤 일을 하든 돈을 벌려면 무엇이든 팔아야 한다. 마케팅은 어디서나 일어나고 있는 일이다.

우리는 마케팅도 데이터도 너무 중요한 시대에 살고 있다. 데이터 없는 마케팅, 마케팅 없는 브랜드는 성공하기 어렵다. 온라인 비즈니스에 관심이 많아지면서 퍼포먼스 마케팅을 공부하기 위해 찾아보니 마케팅 관련 서적은 많았지만 <데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅>은 누가 읽어도 이해하고 따라할 수 있게 단계별로 자세히 알려준다.

SNS 광고비로만 50억을 쓰면서 성과를 낸 미디어 커머스 스타트업 대표의 전략을 각 단계별로 엿볼 수 있어서 흥미로웠다. 미디어커머스의 태동기부터 현재 트렌드, 브랜드 비즈니스의 노하우와 데이터를 활용한 퍼포먼스 마케팅 운영방법, 핵심 지표 해석 방법까지 마케팅을 전혀 모르는 사람도, 실무자도 적용할 내용이 많다.

'제품 제조 - 디자인 - 어디서 팔 것인가 - 무엇을 할 것인가 - 판매망 - 고객관리' 각 단계 별로 필요한 마케팅 전략과 페이스북, 인스타그램, 구글, 네이버, 카카오, 유튜브 등 각각의 소셜 미디어를 활용한 실무 꿀팁을 보며 다양한 사례를 간접적으로 배울 수 있었다.

"한빛미디어 <나는 리뷰어다> 활동을 위해서 책을 제공받아 작성된 서평입니다."

기초부터 트렌디한 영상 편집까지

맛있는 디자인 프리미어 프로 CC 2022 - 쉽게 배워 제대로 써먹는 유튜브 영상 편집 ㅣ 맛있는 디자인 시리즈
심수진.윤성우.김덕영 지음 / 한빛미디어 / 2022년 3월

영상은 기본 문법이다. 우리의 뇌는 글보다 영상을 편하게 생각한다. 영상과 관련된 비즈니스와 문화는 계속 주목받을 수밖에 없다. 영상을 만드는 데 기획부터 편집까지 다양한 일이 필요하지만 내가 처음부터 모든 걸 다할 필요는 없다. 하지만 영상을 편집하는 데 어떤 기능이 가능한지 어느 정도의 노력과 시간이 필요한지는 알 필요가 있다.

3년 연속 그래픽 분야 베스트 셀러인 는 영상편집을 쉽게 배워서 제대로 써먹을 수 있게 알려준다.

영상 편집에 처음 도전하는 초보부터 2022의 새로운 기능, 요즘 트렌디한 숏폼, VR 영상을 편집하는 방법까지 총망라했다. 처음 프리미어 프로를 시작하는 사람을 위한 설치 방법부터 영상 편집 기초 지식, 자르고 붙이기, 자막 만들기, 오디오 편집하기, 영상 색보정하기 등을 배워 활용할 수 있게 친절하게 알려주며, 한빛미디어 홈페이지에서 예제 템플릿도 다운로드해 연습할 수 있다.

프리미어 프로에 어느 정도 익숙한 분들은 2022 버전의 바뀐 인터페이스와 신기능 활용 방법을 배울 수 있다. 전문가 템플릿, 유튜브 섬네일 만들기, 요즘 트렌드에 맞는 유튜브 쇼츠, 인스타그램, 틱톡에 맞는 숏폼 영상 만들기, VR 영상 제작 및 편집하는 법도 배울 수 있다.

영상을 빨리 만드는 것도 중요하다. 시간을 단축할 수 있게 영상을 만들며 섬네일까지 뚝딱 만들 수 있다면 영상 제작에 소요되는 시간도 단축할 수 있을 것이다. 나중에는 포토샵, 일러스트레이터, 애프터 이펙트까지 활용할 수 있으면 더 풍부한 영상효과를 만들 수 있겠다.

왕초보도 할 수 있는 간단 실습 예제부터 지금 당장 사용할 수 있는 실무 실습까지 <맛있는 디자인 프리미어 프로 CC 2022> 한 권이면 기초부터 활용까지 전부 배울 수 있다

UX 디자인 기초 100가지

하루 5분 UX - UX/UI 디자인 실무를 위한 100가지 레슨
조엘 마시 지음, 김은지 옮김 / 유엑스리뷰 / 2022년 8월

모든 것은 누군가의 디자인이다. 디자인을 다르게 말하면 설계나 기획이다. 기능이나 미적 감각을 극대화하기 위한 설계다. 처음에는 UX/UI 디자인은 어떻게 접근하는 지 궁금해서 를 읽기 시작했다. UX/UI와 관련된 일을 하진 않지만 읽다보니 글이나 영상, 모든 것에도 UX 디자인 요소를 활용할 수 있다는 생각이 들었다.

<하루 5분 UX>에는 100가지 주제로 마스터하는 UX 실무 내용을 꽉꽉 눌러 담고 있다. 100가지 레슨이 모두 디자인과 관련된 이야기만 하는 게 아니라 고객의 심리, 비즈니스 관점에서 신경써야 할 요소들을 설명한다. 왜 그러한 부분까지 신경써서 UX/UI를 디자인 해야 하는 지 배울 수 있다.

100가지 레슨 중에 인상적이고 어디에나 범용적으로 적용할 수 있는 내용 3가지만 뽑아보았다.

당신은 사용자가 관심 있어 할 만한 내용을 이야기해야 한다. 사용자가 등록/구매/클릭하는 것을 당신이 왜 원하는지가 아니라

<하루 5분 UX> p. 35

UX 디자이너의 진짜 능력은 사용자가 원하는 것을 이루는 동시에 그 비즈니스 또한 이익을 얻을 수 있도록 그 둘의 목표를 일치시키는 데 있다.

<하루 5분 UX> p. 45

<동사 + 혜택 + 한정된 시간/장소>

고객만 관심있어서 트래픽은 많지만 우리 비즈니스에 도움이 안되거나 고객이 관심없는 이야기만 해서 고객이 없어도 문제다. 고객이 관심있는 내용이면서 비즈니스의 목표도 달성할 수 있어야 한다. 디자인이라고 그림만 있는건 아니다. 자연스럽게 행동을 유도할 수 있는 글도 필요하다. 이 때 활용하기 좋은 공식이 고객이 얻는 혜택과 한정된 시간/장소를 동사로 표현하는 공식이다. 어떤 글을 쓰더라도 활용할 수 있는 공식이다.

UX/UI 관련 기본적인 디자인뿐만 아니라 디자이너를 위한 데이터 활용법, 직무 찾기와 자신을 채용 시장에서 어필하는 법까지 나와있어 관련 실무를 준비하는 분이나 제품 개발 프로세스와 UX의 본질을 알고 싶은 분, 내 작품을 매력적이고 설득력 있게 만드는 법을 배우고 싶은 누구에게나 읽어볼 만한 책이다.

[100자평] 인생도 복리가 됩니다

인생도 복리가 됩니다 - 눈덩이처럼 불어나는 인생 역전의 기술
대런 하디 지음, 유정식 옮김 / 부키 / 2020년 12월

삶에서 원하는 것을 얻는 방법!

복을 부르는 습관

인생도 복리가 됩니다 - 눈덩이처럼 불어나는 인생 역전의 기술
대런 하디 지음, 유정식 옮김 / 부키 / 2020년 12월

자신의 선택이 자신의 운명을 결정한다. 매일의 사소한 결정이 당신을 원하는 삶으로 이끌 수도 재앙으로 이끌 수도 있다.

성공이란 각기 다른 5000가지 일을 한다고 이뤄지는 것이 아니다. 제대로 된 일을 5000번 반복할 때 찾아오는 것이 성공이다.

'인생도 복리가 됩니다.' p.13

새해가 며칠 앞으로 다가왔다. 새해 계획을 세우기 전 꼭 읽어봐야 할 책을 만났다. 분량이 길지 않아 하루면 다 읽을 수 있다. 그렇지만 내게 적용하기 위해 생각해보고 적어야 할 것은 많다.

워런 버핏이 세계 최고의 부자가 된 이유 중 하나가 '복리의 마법' 덕분이다. 워런 버핏은 11살 때 처음 주식 투자를 시작했다고 알려져 있고 지속적으로 시장을 이기는 수익률을 만들었다. 그리고 그가 만든 부의 대부분은 50대 이후에 만들어졌다.

천만원으로 25% 수익을 20번만 내면 원금의 69.4배인 6억9천만원이 된다. 이것이 복리의 마법이다. 25%의 수익이 처음에는 작아보이지만 원금과 수익을 합쳐 계속 수익을 내면 수익의 양이 점점 더 커지고 원금이 불어나는 속도도 빨라진다.

우리의 인생습관도 마찬가지다. 어떤 목표를 달성하는 데 작은 습관을 반복하다 보면 복리 효과로 조금만 시간을 투자해도 큰 결과를 얻게 된다. 그 시작은 우리의 작디 작은 습관이다. 

목표 달성 = 선택(결정) + 행동(실천) + 습관(실천 반복) + 복리 효과(시간)

매일의 행동을 바꾸지 않고서는 절대로 인생을 변화시키지 못한다. 성공의 비결은 일상의 루틴에서 발견된다. - 존 맥스웰

좋은 습관 하나가 무의식적으로 실천되도록 하려면 긍정적 강화가 300번 반복되야 한다.

'인생도 복리가 됩니다.' p.149

연습을 많이 하면 할수록 운도 좋아지더군요. - 아놀드 파머

기존의 노력에 약간의 시간, 에너지, 생각을 더하면 결과는 그냥 향상되는 데 그치치 않는다. 결과는 증폭된다. 아주 작은 추가를 통해 비범함이 완성 된다.

'인생도 복리가 됩니다.' p.258

올림픽이나 스포츠 경기에서 1등과 2등의 차이는 크지 않다. 0.001초 차이로 메달색이 바뀌고 상금이 달라진다. 골프에서도 1위와 10위의 평균 타수 차이는 1.9타라고 한다. 상금의 차이는 5배다. 다른 스포츠에서도 마찬가지다. 테니스의 경우는 심지어 세계랭킹 100위 밖으로만 밀려나도 훈련에 필요한 비용 유지조차 힘들다고 한다.

행운의 방정식 = 준비 (개인적 성장) + 태도 (믿음, 마인드셋) + 기회 (뜻밖에 찾아오는 좋은 일) + 실천 (기회를 맞아 취하는 행동)

핵심은 바로 지금 시작하는데 있다. 아무리 위대하고 환상적인 모험도 모두 작은 첫걸음에서 시작한다. 첫음은은 언제나 실제보다 어려워보이기 마련이다.

반복적으로 하는 일이 결국 우리를 결정한다. - 아리스토텔레스

한번 이륙한 다음 내내 일정한 속도를 유지하는 쪽이 비록 다른 사람들보다 더 느리다고 할지라도 훨씬 쉽고 에너지도 적게 소모된다.

'인생도 복리가 됩니다.' p.98, 108, 194

토끼와 거북이 우화도 복리효과를 의미한다. 느린 속도로 꾸준한 거북이를 빠른 토끼가 따라잡지 못했다. 거북이가 에너지도 훨씬 적게 소모하고 결과도 좋았음을 우리 모두 잘 알고 있다.

사람들은 대게 자신을 무엇을 원하는지, 그 목표에 어떻게 이를 것인지를 구체적으로 규명하는 데 의식적인 에너지를 많이 쏟지 않고 그저 물 위를 부유하듯이 인생을 살아간다.

정상급 인재들은 아주 분명한 목표를 가지고 있습니다. 자신이 누구인지, 무엇을 원하는지 잘 알고 있죠. 그것을 종이 위에 적고 달성하기 위한 계획을 세웁니다. 반면 성공하지 못하는 사람들의 목표는 통 속에서 달그락 거리는 구슬처럼 머릿속을 맴돌 뿐입니다. 표현되지 못하는 목표는 공상에 불과하죠. 누구나 공상을 즐기지만 그건 총알없는 총이나 마찬가집니다. 사람들은 흔히 목표를 적지도 않고 삶을 헤쳐가려 하지만 그건 입으로 탕하고 총소리를 내는 것과 같아요. 목표를 종이 위에 적는 것에서부터 출발해야 하는 겁니다.

'인생도 복리가 됩니다.' p.115, 130

어떤 결과를 바란다면 그 목표를 이루기 위한 작은 단계부터 시작하라. 스노우볼 이펙트는 당신의 생각보다 크다. 2021년 새해에는 모두 올바른 실천으로 최고의 해를 경험하길 진심으로 바란다.

성공은 단순한 것이다. 올바른 실천을 계속 반복하다 보면 최고의 삶을 경험할 수 있다.

'인생도 복리가 됩니다.' p.17