. 예컨대 나는 이 책을 통해 욕망이라는 중요한 코드에서 출발하여 커피와 차, 혹은 알코올과 코카콜라가 어떻게 세계사의 큰 흐름을 만들고 변화시켜왔는지, 사람의 욕망을자극하는 금은 어떤 과정을 통해 세계경제의 확고한 틀을 만들었고, 욕망을 자극하지는 않지만 강함과 실용성으로 무장한 철은 또어떻게 세상을 뒤흔들고 지배해나갔는지를 차근차근 살펴보고자 합니다. 또한 브랜드와 도시가 욕망을 바탕으로 한 세계사에서 왜그토록 중요한 의미를 갖는지도 이야기해보려고 합니다.