저자의 뇌신경과학을 이용한 뉴로마케팅의 접근방법은 아직 개발과 연구가 더 필요하다고 생각되나, 나름의 다각적 접근방법은 높이 평가 할 만하다. 특히 마케팅분야에서 매우 유명했던 그리고 아마도 많은 사람들이 기억하고 있을 눈가리고 코카콜라와 퍂시콜라를 시음하고 좋은 맛을 선택하는 것을 광고에 이용한 퍂시챌린지 광고를 뇌스캔을 이용한 신경과학적 접근 방법으로 심층분석하고, 이 실험에서 보다 많은 사람들이 퍂시콜라를 선택 했음에도 불구하고 시장에서 여전히 코카콜라가 판매 우위에 있는 원인을 FMRI(기능성자기공명장치)와 SST라는 뇌파탐지장치를 사용하여 분석해 냄으로서 앞으로 많은 분야에서의 활용이 기대된다. 즉 눈을 감고 시음하였을 때는 맛에서 앞서는 퍂시콜라를 선택하였으나, 상표를 보여주고 시음시켰을 때는 코카콜라를 선택 한것이 지속적인 광고, 어려서부터의 습관등 경험적요소들이 가미된 감정적요소들이 이성적 인지능력이 선택한 퍂시를 앞서는 결과를 나타냄을 상기의 기기들을 이용하여 과학적분석으로 보여준것은 정말로 노람 그 자체인 것이다. 이를 단순히 생활필수품등의 마케팅활동에 그치지 않고, 정치 선거등 다방면에 활용할 수 있는 가능성을 보여주고 있다.PPl광고기법에 대한 그의 뇌스캔 실험에서도 같은 양상을 보여 주고 있으며 브랜드화 되것이 비브랜드화 된것을 몰아 낸다는것을 보여 줌으로 기억에 남는 광고만이 매출과 직결됨을 입증하고 있다. 이는 실무적인 측면에서도 깊이 생각해 볼 필요가 있을것이다. 또한 원숭이가 상대방이 하는 행동을 보고 실제 행동은 하지않으나 뇌에서 정신적으로 흉내를 내는 거울뉴런의 작용을 마케팅기법에 활용하는것 등은 놀라운 발상이라 할 수 있겠다.광고가 금지된 담배회사들의 담배광고는 단 한줄의 담배광고도 없이 잠재의식을 이용한 광고기법으로 그들 기업의 치밀한 뇌신경과학의 이용은 공포감마저 들게한다. 상품판매 신장을 위한 마케팅기법이 이제 뇌스캔을 이용하여 어떤 현상에 대한 인체의 뇌신경반응을 점검 반영시키는 단계에 이르렀음을 보여주는 좋은 책이다