애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까?

애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까? - 소비자를 사로잡는 글로벌 기업의 브랜드텔링 전략
염승선 지음 / 책들의정원 / 2018년 7월

스타벅스 커피숍에서 커피를 먹으면서 애플 노트북으로 일하는 사라들을 보면 고급스럽게 생각합니다. 이것은 브랜딩이 가진 효과라고 생각합니다.

마케팅과 브랜딩이 비슷하지만 다른 의미를 가지고 있습니다.

마케팅은 마케팅 전문가가 전략을 수립하고 실행하면서 시작이지만 브랜딩은 브랜드가 간판을 달면 그때부터 시작입니다.

즉 마케팅은 수익에 무게를 두는 방면에 브랜딩은 무형가산가치에 무게를 둡니다.

절대 강자 IBM이 Think라는 단어를 독식할때 애플은 Think different 라는한 두단어, 한줄의 문장으로 지금의 세계 기업을 탄생시키게 했습니다.

다름을 찾는 사람과 브랜드를 연결해주었기 때문입니다. 그리고 애플은 고객들의 문제를 해결하는 것을 돕기 위해 1년 365일 주7일 24시간 운영하는 뉴욕 5번가의 애플스토어를 가게를 오픈했습니다.

지니어스바에서는 구매를 하라고 이야기 하지 않습니다. 끊임 없이 찾아오는 고객들의 문제를 멋지게 해결해주고 브랜드에 대한 강력한 메세지만을 전달합니다. 

후작 레세르는 신장결적으로 오랫 치료를 받았지만 나아지지 않자 요양차 여행을 떠났습니다. 여행지에서 어느 한 노인의 조언에 따라 샘물 꾸준히 먹었는데 몸이 거짓말처럼 낫게 되었습니다.

그 물이 치유의 약물인 동시에 후작의 희망이었습니다. 그것은 에비앙의 물입니다. 분홍색 병에 담아 순수함을 간직하고 건강과 희망을 안겨주는 메시지를 주는 듯합니다.

이런것이 브랜드 이야기들입니다. 브랜드는 이야기를 타고 사람들에게 전해집니다. 그러면서 자연스럽게 구매자는 이야기의 주인공으로 만듭니다.

브랜드 가치가 높아지면 경쟁 브랜드도 더 좋은 물건을 만드는데 노력을 아끼지 않기 때문에 사용자는 좋은 상품으로 보답받게 됩니다.

좋은 브랜드를 만나 새로운 문화 또는 트랜드를 창조하는 계기가 될수 있도록 판매자, 구매자가 노력을 아끼지 말아야 합니다.

창업은 기회와 타이밍이다

창업은 기회와 타이밍이다
위민훙 지음, 정유희 옮김 / 새로운제안 / 2018년 6월

 IT시장은 2000년도 벤처붐이 일어나듯이 요즘은 스타트업 열기로 가득합니다. 스타트업 회사들은 모든것이 부족합니다. 사람도 부족하고, 장비도 부족하고 특히 자금이 부족합니다.

투자를 받거나 공모전을 통해서 상금 받은것으로 충당하고 있습니다. 그래서 엔젠투자자를 잘 만나느냐에 따라 스타트업 회사의 성공유뮤가 결정 되는것 같습니다.

저자는 이 사대를 발전시키는 가장 이상적인 방법은 혁신창업이라고 생각합니다. 그래서 긍정적이고 자신감 있고 과감히 포기할 줄 아는 사람들에게 투자를 아낌없이 진행합니다.

창업이란 고된 것이어서 도중에 많은 것을 포기해야 합니다. 많은 사람들이 창업에 뛰어 들지만 실패로 끝나느 경우가 포기할걸 과감히 하지 못하고 미련이 남아서 가지고 가는 경우때문에 실패를 많이 합니다.

창업에 나서기 전에 우선 자기 자신을 한번 돌아봐야 합니다. 

목표지향성이 있는가? 전문가적 필수적인 자질이 있는가? 마케팅 능력이 있는가? 전환 능력이 있는가? 친화력이 있는가? 용인술이 있는가? 통제 능력이 있는가? 등이 있는지 체크를 해봐야 합니다.

그리고 무엇보다 혁신 능력이 있는지 확인해봐야 합니다. 끊이 없이 낡은 것은 버리고 새로운 것을 받아들여서 혁신해야 합니다.

성공을 원하고 보람 있는 삶을 살고자 한다면 좋은 습관을 길러야 합니다. 좋은 습관에 하나가 독서라고 생각합니다. 즉 지혜와 영감을 주고, 열정을 불태우게 하는 책을 말합니다.

우리의 행동방식, 사고방식, 임기응변 등 대부분은 습관으로 길러지기 때문에 독서하는 좋은 습관을 가지는게 의미 있는 삶을 살아가는데 도움이 될것입니다.

삶에 기적을 바란다면 준비있는 창업에 도전하시기 바랍니다.

MONEY2.0

Money 2.0 - 테크놀로지가 만드는 새로운 부의 공식
사토 가쓰아키 지음, 송태욱 옮김 / 21세기북스 / 2018년 6월

4차 산업시대에 우리는 돈과 경제의 급격한 변화의 바람을 불고 있습니다.

구글을 비롯한 글로벌 기업들이 주도한 기술 발전으로 이용자들이 서로 긴밀히 연결되어 정보와 소식을 주고 받을수 있게 되었습니다.

테크놀로지의 획기적 변화를 기점으로 돈의 형태뿐 아니라 돈의 가치, 돈을 버는 방법, 경제 구조의 변화에 이르기까지 돈과 경제의 양상이 완전히 변화하고 있습니다.

현실에는 대체로 세가지 벡터가 서로 영향을 미치면서 미래의 방향을 결정합니다. 그 중에서 가장 영향력이 큰 것은 돈(경제), 감정(인간), 테크놀로지 입니다.

돈(경제)은 세가지 요소 중 가장 강력합니다. 경제체제는 약육강식의 원리가 관철되는 영역이고, 늘 약자의 몫을 빼앗아 몸집을 키웁니다. 뒤처진 자는 도태되어 가난에 허덕이게 됩니다.

감정(인간) 돈 다음으로 큰 영향이 미치는 요소가 감정입니다. 돈에 성격을 잘 파악하고 성공한다고 해도 타인의 감정을 무시하면 망하기는 한순간 입니다. 결국 자기 스스로 무너지는 경우가 많습니다.

테크놀로지는 많은 사람들이 중요하게 생각하지 않습니다.자연과 인간은 천천히 변하지만 테크놀로지는 변화가 정신없을 정도로 빠릅니다.

그만큼 흐름만 잘 이용하면 파급력이 무서울 정도로 빠르게 퍼져나갑니다.

이 세가지를 요소를 잘 융합을 해서 누구나 돈(경제)이라는 도구를 이용해서 감정(인간)을 최대한 추스리고 테크놀로지 바람에 맡기시길 바랍니다.

이것은 사업을 위한 최소한의 지식이다

이것은 사업을 위한 최소한의 지식이다 - 어떤 사업에도 필요한 7가지 생존 지식
야마다 신야 지음, 양필성 옮김 / 스몰빅인사이트 / 2018년 6월

모든 사업의 궁극적인 목표는 이익 창출입니다. 사업에 성공하고 싶다면 눈에 보이지 않는 것을 구체적인 숫자로 나타내고, 사건을 단순하고 명확하게 이해하려는 사고방식이 필요합니다.

책에서는 이익, 연결, 재고와자금, 기회손실과 결산서, 회전율, 현금 흐름, 숫자 센스 총 7가지 지식에 대해 이야기 하고 있습니다.

이익을 늘리기 위해서는 매출을 늘리고 비용을 줄입니다. 두가지 중 매출을 늘리는 것보다 비용을 줄이는 것이 더 쉽고 현명합니다.

연결 경영을 통해서 본업과 부업이 따로가 아닌 연결지어서 생각하는게 중요합니다.

재고가 있으면 유지하는 비용이 들기 때문에 재고를 줄일수 있는 방안으로 사업을 준비하는 것이 좋습니다.

기회손실이란 새롭게 발생하는 매출의 기회를 잃는 것을 의미합니다. 실제로 얻을 수 없던 것을 0으로 보는게 아니라, 마이너스로 보는 것입니다.

기회손실을 생각하면서 실현 가능한 수준보다 높게 목표를 설정을 하는 것이 좋습니다.

어떤 사업이든 회전율이 중요합니다. 매출 = 단가 x 숫자(회전율) 은 영원불멸의 법칙입니다. 단골손님을 만들어야지 돈을 벌수가 있습니다.

현금흐름은 돈이 들어오고 나감을 의미합니다. 현금을 항상 많음을 유지하기 위해서는 어떻게 하면 되는지 연구하고 자금조달을 원할히 하기 위해 현금 흐름을 파악해야 합니다.

숫자 센스는 사물의 본질을 숫자를 통해서 파악 해야 합니다. 회사 상태를 파악하기 위해서는 작년과의 비교에 주목하면 됩니다.

사업하는데 있어 7가지 지식만 있으면 사업 성공을 위한 밑바탕이 될것이라고 생각합니다. 또 자신만의 노하우가 있으면 성공의 문은 더 빨리 열수 있을 것입니다.

경매승부사들

경매 승부사들 - 해결법을 아는 순간, 마법같은 수익률이 나타난다!
정충진 지음 / 길벗 / 2018년 6월

2년동안 3천만으로 3억을 만들기 프로젝트를 시작했습니다. 여러가지 미션을 통해서 최종 한명이 선발되었습니다.

처음에는 3천만으로 아담한 빌라를 낙찰 받았습니다. 전세를 놓고 투자금을 회수하거나, 월세를 놓고 이자를 충당해 월세 수익을 얻는 방법으로 진행하기로 했습니다.

이런식으로 경매를 통해 낙찰 받은 집은 4채 시세대로 매도했을때는 순수익만 1억 2천 월세수입도 74만원이 생겼다.

경매를 잘 이용하면 적은 돈이지만 큰 돈을 벌수가 있습니다. 경매를 통해서 수익을 얻지만 꼭 명심해야 할 10가지가 있습니다.

1. 성공은 비결은 처음도 열정이고 그 끝 또한 열정이다.

2. 꿈은 꾸는 것이 아니라 이루는 것이다.

3. 권리분석의 기본은 매각물건명세서다

4. 열정을 유지하는 비결은 바로 첫 낙찰이다

5. 현장조사, 효율적으로 임장하라

6. 명도가 어렵다는 부담을 떨쳐버려라

7. 절대 조급해하지 마라

8. 특수물건의 경우 차근차근 단계를 밟아라

9. 평생의 멘토나 동료를 만들어라

10. 과감히 떠날 준비를 하라

10가지를 명심하고 경매를 준비하면 성공할것입니다.

책은 특수물건 경매에 대해 여러가지 방안들을 설명하고 있습니다. 

특수물건은 어렵고, 위험하고, 오래 걸린다는 선입견을 버리면 일반 물건보다 짧은 시간안에 알찬 수익을 얻을수 있다고 강조합니다.

책은 앞으로 2년 부동산 전망과 경매투자 전략에 대해서도 알차게 구성하고 있습니다.

어떤 일이든지 간에 중요한 것은 열정과 용기입니다. 경매또한 똑같습니다.

꾸준함이 결국 승패가 갈린다고 해도 과언이 아닙니다. 문제해결의 실마리를 찾아서 돈만 쫓는 인생이 아닌 진짜 자신만의 목표한 인생을 설계하길 바랍니다.