일하는 사람의 생각

일하는 사람의 생각 - 광고인 박웅현과 디자이너 오영식의 창작에 관한 대화
박웅현.오영식 지음, 김신 정리 / 세미콜론 / 2020년 10월

광고와 디자인은 경험과 문화, 가치관이 다른 여러 사람들이 모여서 창작의 길을 갑니다.

디자인은 보통 무에서 유를 창조하는 것이라고 생각합니다. 

이 말도 맞지만 클라이언트의 고민을 해결해주고 원하는 그림을 찾아내는 것이기 떄문에, 그 고민을 풀어줄 수 있는 방법을 찾아냅니다.

그리고 디자인을 하다보면 기존에 나와 있는 디자인이 너무 많아서 아무리 새롭게 하려고 해도 기존의 것과 비슷하게 나올 수 있습니다.

이것은 카피냐 아니냐의 기준은 기존 이미지의 콘셉트를 얼마나 이해하고 적절하게 참고했는지에 따라 판단할 수 있습니다.

단순히 형태를 베끼는 것이 아니라 내가 만들고자 하는 아이디어와 가장 잘 부합하는 표현 방법을 찾아서 참고하는 것입니다.

광고와 디자인은 결국 브랜드 이미지를 만드는 일입니다. 사실 우리가 쓰는 거의 모든 일상 용품이 브랜드로 구성되어 있습니다.

영세 자영업자가 운영하는 가게의 간판부터 거대한 규모의 글로벌 기업이 내세우는 복잡한 아이덴티티 시스템에 이르기까지 브랜드는 어디에서든지 확인할 수 있습니다.

이것이 얼마나 세련되고 아름답게 디자인하는가, 얼마나 일관된 전략을 갖고 오랫동안 지속적으로 대중에게 노출하는가에 따라 브랜의 가치는 차이가 납니다.

그래서 브랜드가 가져야 하는 정체성을 제대로 표현하기 위한 전략중에 하나는 정체된 이미지를 만들어서 명품다운 세련됨을 강조하게 합니다.그 세련됨은 격이라고 표현합니다.

로고를 하나 만들떄도 상당히 신중함을 볼수 있습니다.

유럽의 경우 로고나 심벌은 굉장히 오랜된 역사를 가진 하나의 문화로 생각합니다. 집안의 문장, 즉 가문 혹은 단체의 계보나 권위를 상징하는 시각적인 체계가 있어야 하고, 그 문장에 따라 깃발도 만들고, 그것을 지켜야 한다는 문화가 있습니다.

그만큼 로고나 지닌 가치가 중요합니다. 예를들어 페덱스의 로고 같은 경우 E와 x사이에 화살표가 들어 있습니다.

그 화살표가 배송업과 속도감을 의미를 표현하는데 그 형태는 글자 사이 공간에서 우연히 자연스럽게 만들어진 것입니다.

아마존 로고 또한 a부터 z까지 모든 것을 판매하겠다는 의미로 읽혀지고 있어서 로고의 중요성을 다시한번더 생각하는 시간이 되었습니다.

비슷하지만 전혀다른 광고인과 디자이너 사이에 창작에 관련 대화를 볼 수 있는 기회가 되어서 너무 좋은 시간이 되었습니다.