케이팝 성공방정식

K-POP 성공방정식 - 그들은 어떻게 한국의 미래가 되었나?
김철우 지음 / 21세기북스 / 2021년 3월

현재 우리나라의 한류열풍의 선두주자를 뽑으라면 단연 BTS일거이다. 세계대중문화 시장에 우뚝 올라선 K팝,K컬처의 저력!! 정말 자랑스럽다~~

BTS는 유튜브 채널을 통해 전세계 팬들을 상대로 24시간 언택트 공연을 선보였는데 조회수가 5000만건을 훌쩍 뛰어넘었다. 또한 전세계 162개 지역에서 온라인으로 방탄소년콘서트를 즐긴 동시 접속사가 최대 224만명이라고 하니 BTS의 저력은 정말 우리가 상상한것보다 더 높다.

한국가수 최초로 Dynamite가 최초로 빌보드 싱글차트에서 2주연속 1위를 차지했고, 우리말 가사로 부른곡도 빌보드 핫 100정상에 올랐다. 

우리나라의 K팝은 예전 일본의 J팝문화를 기반으로 다시 새롭게 연구하고, 도전하면서 K팝문화를 이루어냈다. BTS전에 외국무대에 나선 우리나라의 가수들이 많이 있었다. 한때 전세계 말춤을 선보인 싸이의 강남스타일부터, 트와이스,블랙핑크,EXO,원더걸스등등 아이돌 그룹의 도전장은 계속되었으나, 반짝이는것에 불과했던건 왜일까?

이책은 '뉴욕'에서 특파원생활을 하면서 3년넘는기간 세계문화의 중심에서 한국문화,k컬처가 주요장르로 인정받는 순간을 두눈과 귀로 목격한 k팝의 세계무대진출과정의 뒷얘기와 k컬처의 큰바람이 문화계에 영향력을 발휘하는 모든것을 담았다.

k팝의 성공방정식 10가지해법

1. '과감하게 섞는다', k팝이 아니라 팝이되어라

2. 팝의 본고장에서 활동하라

3. 유니크하라

4. 라이브 공연실력은 해외시장진출의 보증수표

5. 팬덤으로 승부하라

6. 영어 K팝을 만들어라

7. K팝 마케팅전략 다변화필요

8. 다양한 스토리 콘텐츠를 만들어라

9. 온라인 플랫폼전략을 강화하라

10. 국격신장의 첨병, k팝을 지원하라

세계는 BTS를 보고 한국의 비틀즈라고 칭송한다. BTS를 계속 예로 들수밖에없는 이유는 대형기획사도 아니였고, 오로지 BTS의 개개인의 역량이라고 생각한다. 영어뿐아니라, 마인드, 작곡,작사까지 할수있는 능력이 세계적인 스타로 만든 자양분이다.

K팝의 특징은 단순하고 경쾌한 리듬, 따라 부르기 쉬운 멜로디, 흥미로운 노랫말, 완성도 높은 댄스실력으로 무장한 아이돌 그룹멤버들의 화려한 군무로 요약될수 있다. 우리가 주목해야할것은 우리는 음악을 귀로듣는 콘텐츠로 생각하는데, RM은 k팝을 뮤직비디오나 라이브공연을 통해보고, 소셜미디어등을 통해 팬들과 소통하는 콘텐츠를 소개했다는점이다. 신비주의가 아닌 스타도 나와 같다는것으로 소통하면서 한층팬과 다가가는 콘텐츠를 생각한게 이시대와 맞아 떨어진것이다. 또한 소셜네트워크 서비스를 통해 팬들과 지속적으로 소통하며 전세계 팬덤과 두터운 관게를 맺으며, '디지털 네이티브세대'를 중심으로 구성되어 있어 온라인 공연에서도 결집력이 폭발했다.

코로나19로인해 오프라인 공연을 하지못하는 대신해 언택트시대 뉴노멀을 제시한것이다. 전세계는 K팝을 통해 한국역사를 배우고 한국어 강좌가 인기를 끌고있다. 우리는 K뷰티,K게임,K팝의 무한 확장성을 k팝을 통해 다시한번 보여주고있다. 우리는 K팝의 창조자들속에 내재된 혁신유전자를 찾아내 우리사회전체로 확산될수있도록 작업을 이어가야할것이다. K컬처가 지속적으로 성장해 대한민국이 세계중심에서 소프트파워강국으로 거듭날때가지 성공해법을 체계화하는 작업은 계속되어야 할것이다.

<이도서는 21세기북스 협찬도서입니다>