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콘텐츠의 지배자들 - 결국 시장을 지배하는 것들의 비밀
최은수 지음 / 비즈니스북스 / 2023년 12월
평점 :
전 세계 콘텐츠 지배자들을 30년간 취재해 분석한 킬러 콘텐츠 창조법"
요즘은 제품, 사람, 기업, 브랜드의 과잉 포화의 시대이다. 기술은 상향 평준화되었고 첨단 기술의 눈부신 발전 속도와 예측이 불가능한 상태로 단기간에도 슈퍼스타가 나타나고 있다.
어떤 분야나 업종이든 브랜드를 만들고 유튜버가 되고 기업을 세워 일을 할 수 있다.
다르다는 기본 콘셉트에 온라인이라는 조건이 더해져야 상품도 사람도 브랜드도 살아남아 사람들의 선택을 받을 수 있다.
독보적인 콘텐츠를 만들어 내어 각 업계와 시장을 주도하고 있는 브랜드, 기업, 개인의 사례를 통해 어떻게 독보적인 콘텐츠를 만들고 단숨에 세상을 뒤흔들며 승자가 되었는지 비결을 분석했다고 한다.
저자는 30년 동안 기자로서 전 세계의 콘텐츠 지배자들을 취재하면서 그들로부터 영감을 얻었고 킬러 콘텐츠 생산법과 플랫폼에 관한 최신 트렌드를 분석하여 이 책에 담았다고 말한다.
어떻게 하면 최신 트렌드에 뒤처지지 않고 킬러 콘텐츠를 생산하여 온리원이 될 수 있는지 읽어보고 생각해 보았다.
세상을 지배하는 콘텐츠
특별하고 강력한 콘텐츠를 만드는 슈퍼 크리에이터가 등장하고 이들을 지지하고 콘텐츠를 소비함과 동시에 홍보도 해주는 슈퍼팬도 생겨났다.
개인, 기업, 연예인, 예술가. 인플루언서, 유튜버 등이 강력한 콘텐츠를 만들어 제공하여 각 분야의 산업을 이끌어가고 있는 시대를 살고 있다.
디지털 친화적인 MZ 세대, 잘파세대를 제대로 알지 못하면 콘텐츠 경쟁에서 살아남을 수 없다. 이들의 감성, 언어를 파악하는데 집중해야 한다.
슈퍼팬을 확보하고 이들을 위한 커뮤니티를 만들어 자유롭게 활동할 수 있는 공간을 제공해야 한다. 1000명이 슈퍼팬이 10만 명의 팔로워보다 영향력이 크다.
제품만으로 경쟁하던 시대는 가고 콘텐츠로 마케팅하여 경쟁하는 시대가 되었다. 디지털 언어로 온라인에서 사람들과 소통할 콘텐츠를 어떻게 만들어 내느냐가 관건이다.
특별함이 있는 내용물은 그 자체가 콘텐츠이고 모든 산업은 콘텐츠를 위해 존재한다고 해도 과언이 아니다. 이런 콘텐츠를 모아 제공하는 플랫폼이 권력을 가지는 시대이다.
콘텐츠만 있다면 누구나 독자적인 영역을 구축하여 한 분야의 정상에 올라설 수 있는 시대이다. 식당, 카페 등 외식업도 나만의 독창적인 콘텐츠가 있어야 살아남아 성공할 수 있다.
콘텐츠의 미래
IP(지식 재산권)의 확보가 경쟁력이 되는 시대가 이미 왔고 더 치열해질 것이다.
세프의 요리 레시피도 콘텐츠 IP화되고 있다. 이를 이용하여 프랜차이즈 사업, HMR 사업도 하고 있다. 예전에 생각만 하고 있었는데 역시 실행하지 않으면 누군가 먼저 실행하고 그것이 사업이 되고 돈이 된다.
쇼핑도 콘텐츠화 되어 쇼핑몰과 오프라인 매장이 축소와 변화를 요구하고 있다. 소셜미디어가 쇼핑몰이 되고 유튜브, 틱톡도 쇼핑을 해야 살아남는다. 콘텐츠 없는 커머스는 살아남을 수 없는 시대가 왔다.
메타버스, 콘텐츠가 각광받는 시대에 살아남기 위해서는 잘 활용할 수 있는 지식을 쌓아야 하고 실제 활용할 수 있는 경험도 해봐야 한다. 아직은 생소하고 어색해도 상상할 수 없는 속도로 우리 곁으로 다가올 것이다.
기업을 이기는 크리에이터
유튜브에 영상 콘텐츠를 올려서 수많은 구독자를 만들고 구독자들의 영상 시청을 통해 광고와 여러 사업으로 연계하여 많은 돈을 벌고 있는 슈퍼 유튜버의 전성시대이다.
그들이 창작하는 콘텐츠는 분야도 다양하고 새롭지만 그 영향력이 한계가 없다는 것이 제일 큰 차이점이다. 그래서 이런 슈퍼 크리에이터가 큰 영향력을 발휘하고 있다.
누구나 스스로 콘텐츠로 만들고 다양한 플랫폼을 통해 수익을 창출할 수 있게 되었다. 뿐만이 아니라 커머스가 되기도 하는 등 다양한 경제를 만들어 내고 있다.
요리 콘텐츠로 식품업계를 평정할 수도 있다. 레시피와 요리 과정을 콘텐츠로 제작하고 공유하여 슈퍼팬을 확보하여 커머스, 미디어 회사로 발전시키기도 한다. 앞으로 더 넓게 영영을 확장하고 규모도 더 커질 것으로 예상된다.
미래 콘텐츠가 온다
메타버스, 가상공간에서 통할 수 있고 선택받을 수 있는 콘텐츠로 만들 수 있어야 한다. 참여자들이 자유롭게 이용하고 콘테츠 제작이 가능해야 하고 재미를 추구할 수 있어서 놀면서 돈을 벌수 있는 콘텐츠를 제공해야 한다.
메타버스에서 활동하는 가상 인간의 활동이 더 활발해지고 활용 분야와 방식도 확대될 것이다.
여러 가지 우려와 문제점이 지적되고 있지만 여전히 NFT는 많은 관심과 주목을 받고 있다. 앞으로 새로운 비즈니스 모델로 진화할 가능성이 높다.
NFT 회원권을 발행하는 레스토랑이 등장했고 그 회원권이 프리미엄이 붙어 거래되는 등 새로운 변화와 시도가 계속 진행되고 있다. 이런 NFT가 살아남고 발전하려면 먼저 우월한 가치를 지닌 디지털 콘텐츠의 탄생만이 살길이다.
2025년에 기술의 대 전환기가 올 것으로 예상하고 있다. 이런 시대를 대비해 나만의 콘텐츠를 만들고 진정한 팬 1000명을 확보해야 한다.
널리 공유되고 사람들이 열광하고 지갑을 열게 할 수 있는 콘텐츠, 공유와 추천이 잘 되는 콘텐츠를 만들어야 한다.
나만의 콘텐츠가 무엇인지 고민하고 어떤 플랫폼과 잘 맞는지, 플랫폼의 알고리즘은 무엇인지, 천명의 팬을 확보하는 콘텐츠는 어때야 하는지 공부해야 한다.
챗 GPT 시대의 진정한 크리에이터
AI가 많은 일을 할 수 있는 시대이다. 그중 챗 GPT의 활용은 놀라울 정도이다. 직접 경험해 봤는데 정말 대단했다.
원고를 쓰고, 책을 편집하고, 대본을 쓰고 그림도 그리고, 영상도 만들고, 디자인까지 해주는 말 그대로 만능에 다재다능한 일을 할 수 있다.
얼마나 잘 받아들이고 제대로 활용하는 사람에게 기회가 주어질 것이다.
어렵고 생소하다고 피하고 외면하지 말고 어떤 일을 할 수 있고, 어떻게 이용해서 어떤 도움을 받을 수 있을지 알아내고 활용을 극대화하여 콘텐츠를 만들어야 한다.
자신에게 필요하고 잘 맞는 AI가 어떤 것인지 알아내는 것부터 시작이다. 그러기 위해 다른 사람보다 먼저 많이 사용해 보는 것이 중요하다.
그리고 챗 GPT는 어떤 질문을 하느냐에 따라 결과물이 달라진다. 어떻게 질문해야 좋은 답변, 해결책을 얻을 수 있는지 고민하고 전문가들이 만들어 놓은 프롬프트를 구입하여 활용하는 것도 방법이 된다.
AI가 만들어낸 결과물에 대해 창작물로서의 가치가 있는지 또는 표절인지 창작물인지 등 다양한 문제가 제기되고 있지만 경쟁이 아닌 협력의 관계를 유지하고 잘 활용하여 콘텐츠를 만들어 내는 것이 중요하다.
총평
평소 관심이 많았던 분야의 내용을 다루고 있어서 시간 가는 줄 모르고 재미있게 읽었다.
콘텐츠는 무엇이며 어떤 콘텐츠가 사람들의 선택을 받으며 세상을 지배하고 세상을 바꾸는지 설명하고 콘텐 츠의 미래는 어떻게 달라지며 플랫폼, 블록체인, 메타버스와 콘텐츠의 관계를 알려주고 있다.
콘텐츠를 만드는 크리에이터들은 어떤 콘텐츠로 팬을 만들고 수익을 창출하고 있는지도 잘 설명해 주고 있다.
그리고 어떤 콘텐츠를 만들어야 진짜 팬을 만들 수 있고 AI와 콘텐츠의 관계, 챗 GPT를 어떻게 활용해야 좋은 콘텐츠를 만들어 살아남아 사람들의 선택을 받을 수 있을지도 실례를 들어가며 잘 설명하고 있다.
저자가 30년이나 기자로 활동해서 그런지 책이 신문기사나 잡지 기사를 읽는 느낌이 들었고 저자 자신의 견해나 주관적인 판단이나 의견 제시가 다소 부족한 느낌이 들어 아쉬웠다.
그리고 수많은 기업이나 회사들을 언급하여 예를 들어 설명하고 이쓴ㄴ데 생소한 것들이 많아 집중도가 다소 떨어질 수 있을 것 같다는 것도 아쉬운 부분이다.
식당 창업과 운영, 프랜차이즈 사업을 하는데도 콘텐츠의 영향력은 매우 중요한 요소라고 생각되었고 많은 생각을 하는 계기를 주었고 잘 몰랐던 다양한 기업과 앱, 프로그램, 서비스 등을 정하는 기회가 되어 더 좋았다.
콘텐츠의 중요성과 미래의 콘텐츠에 대해 알고자 하는 사람, 어떤 콘텐츠를 만들어야 팬을 만들고 사람들의 선택을 받아 영향력 있는 슈퍼 크리에이터가 될 수 있는지 알고 싶은 사람은 한 번쯤 읽어봐야 할 책이다. 추천한다.