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화장품은 한국이 1등입니다 - K뷰티 글로벌 인사이트
박종대 지음 / 경향BP / 2025년 6월
평점 :
제목 : 화장품은 한국이 1등입니다.
지은이 : 박종대
출판사 : 경향BP
초판3쇄 발행 25/ 06/ 13
* 중국 수출로 화려했던 과거
출처 : Valley AI 가격차트 - LG생활건강 (주가)
2010년대 한류열풍과 함께 중국 소비시장이 열리면서 한국 화장품에 대한 수요가 생겼다.
거기에 더해 중국과 일본 간의 센카쿠 열도 분쟁과 동일본 대지진으로 관광객이 줄어 들었고
방사능 노출 우려로 일본 화장품에 대한 수요가 위축되었다.
이를 틈타 한국 화장품 회사들에게 기회가 생긴 것이다.
아모레퍼시픽, LG생활건강 등과 ODM 업체들의 매출이 급증했다.
그러나 중국에 대한 수출은 위험 요인이 내재해 있었다.
불법 따이공에 의한 밀무역, 중국 정부의 규제 가능성 ( 정치적 불확실성), 중국 특유의 유통상, 성대리상에 의한
가격통제 불능, 한한령, 중국 경제 부진 등으로 주가는 내리막을 걷게 된다.
* 탄탄한 화장품 밸류체인 의한 재도약
출처 : p.33
펌텍코리아, 연우 등(용기업체) - 코스맥스, 한국콜마로 대표되는 ODM 업체 - 중소형 브랜드사(조선미녀, 스킨1004, VT 등) - 유통사 (실리콘투) 의 밸류체인에 의한 탄탄한 연합군을 형성하고 있다.
* 실력있는 자에게 운까지...
K-팝을 필두로 전세계로 뻗어나가는 한류.
코로나로 인한 온라인 마케팅 확산.
실력있는 ODM 업체.
아이디어가 넘쳐나고 시장환경에 유연하게 대처하는 중소형 브랜드사들.
유통사 실리콘투.
이들은 화장품 연합군을 형성하여 일본의 색조화장품과 미국의 기초화장품 시장을 석권하고 있다.
저렴한데 효능이 우수한 화장품으로 고객들의 니즈가 있는 틈새시장을 잘 공략한 것이다.
* 그럼 이제 부터는? 피크아웃?
출처 : valley AI - SOL 화장품TOP3플러스 ETF 주가
화장품 ETF 주가 차트를 보면 그간의 실적을 반영하여 많이 오른 것 처럼 보인다.
책의 8장과 9장에서 이에 대한 인사이트를 얻을 수 있다.
한국 화장품 산업의 향후 과제는
온라인을 기반으로 오프라인 시장으로 진출여부
메인시장으로 진출 가능성 (일본 - 기초화장품, 미국 - 색조화장품)
기존 로컬브랜드, 보수적 유통채널과의 경쟁
주 고객인 장년층의 소비 여부
이를 기반으로 유럽, 러시아, 중동, 인도,중국으로 확장여부 등
여전히 K뷰티의 모멘텀은 살아 있다는 것을 알 수 있었다.
출처 : p.261
* 마치며
저자는 화장품 산업의 베스트 애널리스트이다.
이 책은 화장품 산업의 역사와 현재 위치, 향후 나아가야 할 방향과 투자전략까지
한 편의 산업 보고서를 알기 쉽게 풀어쓴 교과서이다.
평소 화장품에 별 관심이 없던 한국 남자로 살면서
화장품에 대해 조금만 관심을 가졌더라면 텐배거 종목을 매수할 수도 있었는데 하는 아쉬움이 남는다.
책을 읽기 전에는 뉴스와 주가 차트로만 한국 화장품이 잘나간다고 단순하게 알고 있었지만
저자의 책을 읽고 산업에 대해 어느 정도 공부가 된 이후에는
한국 화장품이 세분화되어 있고 종류도 굉장히 많고 가성비가 뛰어나다는 것을 알게 되었다.
원료-용기 - ODM - 브랜드 - 유통의 밸류체인의 국내 회사들이 굉장히 탄탄하다는 것을 느꼈고
쉽게 꺾이지 않을 거라는 생각이 들었다.
세계적으로 인기가 있는데는 그만한 이유가 있는 것이었다.
화장품 관련 회사들의 주가가 많이 올라 있는 현 상태에서
K뷰티의 확장 가능성이 반영되지 않은 것이라면
주가가 조정 받을때
모멘텀이 살아있는 회사의 주식 매수를 고려해 봐야겠다.
K뷰티 회사에 관심이 있거나 매수하려고 하는 투자자들은 반드시 읽어봐야 한다.
* 출판사에서 서적을 제공받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.