당신의 시대가 온다

당신의 시대가 온다 - 빅데이터를 움직이는 개인들이 온다
인터브랜드 지음, 박준형 옮김 / 살림 / 2015년 2월

Age of You.

당신을 위한 시대가 온다. 개인화/개별화의 시대가 도래했다.

사회적 페러다임의 변화가 가장 큰 영향이지만, IT혁명이 가져다 준 결과물이다.

빅데이터의 활용은 그 개인의 라이프스타일을 조사하고

'그'에게 알맞은 라이프 스타일을 추천하고 그것대로 하도록 강요(?) 한다.

전통적 마케팅 이론인 '차별화' 전략은 너무 광범위한 개념이 되어 버렸다.

개인의 판단이 중심이 된다. 브랜드들은 당신의 주위를 맴돌며 이어지는 삶을 따라 연결되고

특별히 기억에 남는 일련의 사건을 창조하려고 노력할 것이다.

마테터에게 빅데이터는 지금까지 해왔던 일을 다른 방법으로 하는 것 뿐이다. 마케터의 네 가지 활동은

지금도 변함이 없다. 사람들 이야기를 듣고 소비자를 이해하고 각 개인을 위한 경험을 전달하고 시간과 자원을

최적화하는 것이다. 빅데이터는 이 네가지를 효율적이면서 적은 비용으로 할 수 있도록 도와주고, 소비자 중심의

우리 비전을 전보다 더 많은 권한을 갖게 된 소비자게게 맞출 수 있게 한다.