카피라이터의 신나는 문장 모으기, [문장수집생활]

문장 수집 생활 - 밑줄 긋는 카피라이터의 일상적 글쓰기
이유미 지음 / 21세기북스 / 2018년 4월

카피라이터의 신나는 문장 모으기, [문장수집생활]

제목부터 수상하다. ‘문장수집생활’. 무슨 소리지? ‘밑줄 긋는 카피라이터의 일상적 글쓰기’. 바로 밑 부제를 보니 이제야 고개가 끄덕여진다. 그래서 그녀는 그토록 열심히 ‘문장’을 ‘수집’해오고 있나보다. 그 누구보다도 소비자, 구매자들의 시선을 한 번에 잡아놓아야 하는 문장을 만들어야 하는 저자는 한 온라인 편집숍의 헤드 카피라이터다. 이 ‘문장수집생활’은 그런 그녀가 자신의 문장을 만들기 위해 쓰는 방법인 ‘문장 수집하기’를 소소한 에세이 형식을 빌어 설명한 수많은 글들로 구성되어 있다. 물론 그것만이 전부는 아니다. 그런 과정을 거쳐 탄생한, 기발하고도 재치가 번뜩이는 카피 결과물도 함께 수록되어 있다. ‘너에게 기대하는 반응, 없음 / 그저 올라가 앉아주시면 고맙겠습니다.’는 캣타워 카피다. 확실히 ‘고양이가 좋아해요’ 등의 평범한 문장보다 눈길이 간다. 힘이 있다는 소리다. 책의 뒷 표지를 올바른 방향으로 잡아들고 첫장을 넘기면 30페이지에 걸쳐 부록처럼 그녀의 카피라이팅 방법이 담겨있다. 거창하고 화려한 수식어가 빠진, 생활을 관통하고 있는 저자의 문장들을 보고 있자니, 그런 저자의 더 많은 문장들을 보고 싶어 그녀가 일한다는 사이트에 들어가보기까지 했다. 생활 에세이를 가볍고 재미나게 읽고, 저자가 이곳저곳에서 수집해온 각양각색의 멋스러운 문장을 감상하고, 그리고 카피라이터의 손에서 최종적으로 탄생한 문장까지 엿볼 수 있다. ‘일석이조’가 아닌 ‘삼조’를 독자들에게 선사하는 이 책, ‘문장수집생활’은 무엇보다도 ‘카피라이터’라는 매력적인 직업의 작업실을 구경시켜주는 점이 포인트다. 평소 네이밍 등의 업무로 문장을 지어내는 일에 아이디어가 필요한 사람이라면 더욱더 추천하고 싶다.