[100자평] 일본 광고 카피 도감

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

카피를 좋아한다면 이미 재능이 있는 것!

카피에 재능이 있는 사람은 읽으시오

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

출판사로부터 책을 제공받아

직접 읽고 작성한 리뷰입니다!

[서교책방] 일본광고 카피도감, 카피를 좋아하는 마음

나는 카피라이터가 되고 싶었던 사람.

하지만 되지 못 하고

카피 하나도 세상에 내놓지 못 하고

기회와 시간이 많이 지나버린 사람이다.

평범한-이라고 쓰면

평안해서 좋은 게 아니라

흔해서 별로인 느낌이지만

평범한 회사원-으로 밥벌이를 하면서

'내 안에는 아직 광고에 대한 열정이 있다'며

공모전, 라우드 소싱 등 다양한 플랫폼에

호기롭게 출사표를 던져보았다가

공모전, 라우드 소싱 등 다양한 플랫폼에

호기롭게 출사표를 던져보았다가

0승100패를 당하고는 지쳐버린 사람이다.

그렇게 기가 죽어 있다가도

어디에서 광고 관련 무슨 소리만 나면

끼고 싶어서 발을 동동 굴리는 사람이다.

이런 나를 낚은 떡밥이 있었으니

서평단의 좋은 점은

읽어봐야지 하고는 미루는 게 아니라

바로 읽고 책에 대한 평가까지 다듬어서

마감을 해야 한다는 것인데

오히려 그런 외부의 압박이 

반갑게 느껴질 때가 있다.

이 책을 봤을 때가 그랬다.

<일본광고 카피도감>이라니!

일빠는 더 이상 힙한 게 아니고

일본 문화를 좋아한다고 말하기에는

어딘가 눈치가 보이는 상황이지만

그럼에도 불구하고

일본 광고는

- 헬로키티처럼, 무인양품처럼

메이드인재팬인거 아는데 근데 잘하긴 진짜 잘해

그래서 인정할 수 밖에 없는 어느 경지인 것 같다.

이렇게 잘하는 일본광고를

내가 얼마나 많이 챙겨봤는지

카피는 얼마나 많이 알고 있는지

생각해봤더니

아니다.

나는 모른다.

열심히 찾아본 적도 없었다.

그럼 지금부터 찾아보면 되지 하자니

TADAH~

안 그래도 됩니다.

좋은 카피만 추리고 모아서

해설까지 곁들인 도감이 나왔기 때문이다.

이 책을 다 읽고 나면 어디 가서

일본 광고 좀 안다고

어느 카피가 참 좋았다고

꺼드럭거릴 수 있는 걸쭉한 소스가 생긴 셈이다.

저자인 오하림 님은

TBWA, 무신사, 29CM를 거친 카피라이터로

나를 질투와 열폭에 불타오르게 만들었으나

근데 난 저기 다 이력서 내본 적도 없써,,,

부럽습니다.

이런 책 써주셔서 감사해요.

자기 전 침대에서 호로록 읽어나간

<일본광고 카피도감>은

마이크로 단편 소설처럼

하나 하나의 이야기에 빠지게 만들었고

일본 광고 특유의 감성을 탓치- 하는

긴 카피들을 흠뻑 읽을 수 있었다.

그 중에서 특히 마음에 남았던 것은

"너무 좋아" 는 재능입니다.

라고 한 가도카와의 구인광고 카피이다.

나를 위해 챙기는 끼니조차

요리하는 게 너무 싫은데

요리사를 보면 신기하고

무수한 영화를 보면서도

'내가 감독이라면...?' 이라는 생각을

단 한 번도 한 적이 없었던 것처럼

이를테면 나는 요리와 영화에는

재능이 없는 사람인 걸 분명히 알 수 있다.

하지만 언제나

/ 글을 잘 쓰고 싶고

/ 광고 카피도 멋드러진 걸 쓰고 싶고

직업이 뭐냐고 물었을 때

/ '카피라이터예요' 라고 말하고 싶었던

세월이 한참 있었던 걸 떠올려보면

나도 이쪽으로 '재능 있는 사람'이라고

넉넉하게 생각하고 싶어진다.

(그래도...

좋아하는 마음만으로는 부족한가요...?)

요즘 당근마켓으로

상태가 괜찮은 빈티지 세이코

손목시계가 보일 때마다 모으고 있는데

세이코의 140주년 기념 광고까지

볼 수 있어서 좋았다.

140년이라니 세이코가 더 좋아져쓰요.

광고를 좋아하고

일본 문화와 융합된

좋은 카피를 수집하고 싶다면

클리어하기에 너무 좋은 책으로 추천!

[100자평] “사고 싶다”를 만드는 20가지 마케팅 기술

“사고 싶다”를 만드는 20가지 마케팅 기술 - 잘 팔리는 제품에는 공통된 전략이 있다
하쿠호도쇼핑연구소 외 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소 옮김 / 한울(한울아카데미) / 2025년 10월

팔겠다고 마음 먹었으면 반드시 팔아야 한다 전문가 집단이 알려주는 20가지 비법

하쿠호도... 비록 서류광탈했지만 사랑합니다

“사고 싶다”를 만드는 20가지 마케팅 기술 - 잘 팔리는 제품에는 공통된 전략이 있다
하쿠호도쇼핑연구소 외 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소 옮김 / 한울(한울아카데미) / 2025년 10월

출판사로부터 책을 제공받아

직접 읽고 작성한 리뷰입니다!

『“사고 싶다”를 만드는 20가지 마케팅 기술』은 소비자가 물건을 구매하는 순간의 심리를 정밀하게 분석한 책이다. 저자는 하쿠호도 쇼핑연구소 그룹으로 20년 동안 축적한 “쇼퍼 마케팅” 연구를 기반으로, 사람들이 단순히 ‘좋아한다’고 해서 지갑을 열지는 않는다는 사실을 강조한다. 이 책은 소비자가 행동으로 옮기기까지 어떤 심리적 요인이 작동하는지 20가지 트리거로 나누어 설명한다.

책에서 말하는 핵심은 ‘소유하고 싶은 마음’과 ‘사고 싶은 마음’은 다르다는 점이다. 구매로 이어지는 마음은 감정·환경·이성적 판단이 복합적으로 결합된 상태이며, 이 흐름을 자극하는 요소가 트리거이다. 저자는 이 트리거들을 네 영역—BOOST, KEEP, LOVE, REASON—으로 분류한다. 예를 들어 ‘희소성’, ‘스토리’, ‘편애성’, ‘프릭션리스(장벽 제거)’, ‘신뢰성’, ‘커스터마이제이션’ 같은 요인이 어떻게 소비자의 행동을 촉발하는지 구체적인 사례와 함께 설명한다.

책이 흥미로운 점은 소비자의 마음을 단순한 기능적 필요나 가격 비교로만 다루지 않는다는 점이다. 소비는 종종 감정적이며, 때로는 비합리적이다. 저자는 바로 그 “비합리성의 구조”를 파고들어 구매 욕구가 생기는 순간의 미묘한 감정 변화를 밝힌다. 예를 들어, 한정 구매는 사람에게 ‘지금 사지 않으면 손해 본다’는 감정을 유발하고, 브랜드 스토리는 제품을 ‘하나의 서사’로 인식하게 만든다. 이러한 감정적 동요가 결국 구매 행동으로 이어진다는 분석이다.

또한 이 책은 “사람들이 왜 상품 앞에서 멈춰 서는가”에 대한 실험 결과들을 제시하며, 소비자가 특정 제품을 선택할 확률이 높아지는 조건을 구체적으로 보여준다. 정보 배치, 구매 동선, 시각적 요소, 비교 구조 등도 소비자의 무의식에 영향을 준다는 점을 강조한다. 마케팅이 단순히 광고의 문제가 아니라 소비자의 ‘행동 설계’라는 사실을 명확히 보여주는 대목이다.

결론적으로 이 책은 이론서라기보다 실전 지침서에 가깝다. 20가지 트리거는 각각 독립적이지만 동시에 서로 연결되며, 실제 마케팅 전략을 세울 때 조합해 활용할 수 있도록 설계되어 있다. 책은 마케터뿐 아니라 소비자 심리와 구매 행동의 원리를 알고 싶은 사람에게도 유용하다. 읽고 나면 “사람은 왜 이 순간 지갑을 열까”라는 질문에 대해 더 명확한 시각을 얻을 수 있다.

[100자평] 비트코인 퍼펙트 바이블

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