컨셉이 혼이 되고
혼이 브랜드가 되기 위해서
하지 말아야 할 일은 무엇일까
세계적인 브랜드의 유일한 공통점은
한번 정한 브랜드 컨셉을 계속
끌고 나간다는 점입니다.
그 컨셉은 유통이든, 가격이든
광고든, 디자인이든 모든 마케팅 속에
녹아 있습니다.
벤츠나 BMW에는 50년 전이나
지금이나 한눈에 알아볼 수 있는
그 무엇이 있습니다.
그것이 비단 겉모양만은 아닐 겁니다.
오랜 세월 동안 꾸준히 지켜온
컨셉이 혼(spirit)이 되어
제품과 경영활동의 곳곳에
배어 있는 게 아닐까요.
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