그동안 단순히 알고 있던 ‘마케팅’을 넘어서 주인정신을 가진 마케터의 역량에 대해 이야기하는 책. 마케팅이 사업의 일부라는 좁은 생각에서 탈피해 사업가의 관점으로 마케팅을 다룬다면 그 성과의 격이 달라진다. 훌륭한 마케터가 되기 위한 조언, ‘모든 마케터는 사업가다’ 실질적으로 마케터가 갖춰야할 객관적인 역랑에 대해 이야기해주는 최고의 마케팅 수업이다.