스토리 마케팅의 힘을 읽고

성과를 지배하는 스토리 마케팅의 힘 ㅣ 성과를 지배하는 힘 3
조세현 지음 / 스타리치북스 / 2015년 1월

[성과를 지배하는 스토리 마케팅의 힘]

​

이번엔 마케팅에 관련한 도서입니다~

마케팅이라는 말 때문에 사실 관련없으면 잘 안찾는 도서이죵.

그나마 저는 마케팅관련 업무를 하는 남편덕에 관심이 있는지라

용어 등이 어렵게 느껴지기도 했지만 도전해보았어요.ㅎㅎ

<​성과를 지배하는 스토리 마케팅의 힘>이라는 책인데요

 #  절대강자로 보이던 상어가 온순해졌다!

노련한 전략을 구사하는 펭귄, 상어를 휘어잡은 펭귄의 강력한 힘은 무엇일까?

공감을 부르는 '스토리'의 힘, 마케팅의 비밀코드를 파헤쳐라!  #

라는 문구와 함께 표지 그림이 재미있게 묘사되어 있죵?ㅎ(이것 또한? 마케팅?!?ㅎ)

저자 조세현

 1996년 벤처사업에 뛰어든 조세현은 우리나라 벤처 1세대다. 전기전자 벤처기업으로 100억 원이 넘는 돈을 손아귀에 쥐고 승승장구하던 조세현은 오만과 잘못된 판단으로 회사가 망해 하루아침에 거지가 된다. 이때 목숨을 끊으려던 그를 하늘이 도와주어 재기한다. 2001년 코스닥기업인 금호미터텍을 시작으로 KMT, 세원LCD 등을 인수하며 M&A계에서 무서운 돌풍을 일으킨다. 이후 2009년에 보유회사를 다 매각하고 대학에서 강의를 시작하게 되는데 이 우연한 기회가 인생의 전환점이 되어 연세대학교 경제대학원에서 국제경영, 숭실대학교 일반대학원에서 박사과정을 수료하는 등 인생의 중반기를 끊임없는 공부와 강의로 보내고 있다. 코스닥기업과 계열사 임원을 네 번이나 역임하는 등 30대부터 기업의 실물경영을 두루 접했다. 현재 박사과정에서 배운 이론을 더해 경영이 어려운 여러 사업자를 도와 눈부신 실적을 내도록 하는 등 마케팅 전략가로도 활발히 활동하고 있다.

​목차

프롤로그 추천사 등장인물 Lecture 1. 마케팅 개념부터 발딱 세워! 마케팅에 관한 오해와 진실 영준의 리포트 첫 번째 과제를 마치다 발딱 마케팅 하나: STP 고객의 꿈 위에 서다, ‘꾸미에르’ 영준의 리포트 연주의 리포트 마케팅의 뿌리를 찾아서 발딱 마케팅 둘: SWOT분석 Lecture 2. 마케팅, 너는 뭐니? 커뮤니케이션과 바이럴 마케팅 발딱 마케팅 셋: 바이럴 마케팅 영준의 리포트 연주의 리포트 바이럴 마케팅은 언제까지 유효일까? 바이럴 마케팅의 또 다른 예 발딱 마케팅 넷: 감성의 중요성 Lecture 3. 마케팅으로 세상을 발딱 구하라! 카사노바의 공감 마케팅 발딱 마케팅 다섯: 날돈 프로젝트 조세현의 세대공감 토크쇼 발딱 마케팅 여섯: 거울 뉴런과 공감의 힘 영준과 연주의 팀 리포트 Lecture 4. 고객의 충성도를 높이는 퍼미션 마케팅 퍼미션 마케팅이란 무엇인가 연주의 리포트 영준의 리포트 발딱 마케팅 일곱: 파레토 법칙 vs 롱테일 법칙 고객의 마음을 사로잡는 실전 팁! 발딱 마케팅 여덟: 귀족(VIP)마케팅 마라톤과 같이 마케팅하자!

Lecture 5. 이제는 온라인 마케팅이다! 기존과 차원이 다른 마케팅 전략 발딱 마케팅 아홉: 온라인 마케팅의 요소 기업에서 배우다, 대학생 영마케터 체험기 온라인 마케팅, 성공하고 싶다면 발딱 마케팅 열: 온라인 마케팅 전략의 효과 측정 요소 판매촉진과 온라인 전략 발딱 마케팅 열하나: 온라인 마케팅에서 유의할 점 카페, 브랜드 블로그, 파워블로거 영준과 연주의 팀 리포트 플랫폼의 대가를 만나다 영준의 자료조사 발딱 마케팅 열둘: 플랫폼 전략 Lecture 6. 소통과 혁신 마케팅 소비자와 진심으로 이야기하라 작은 것부터 소중하게 시작하라 Lecture 7. 성과를 지배하는 스토리텔링 마케팅의 힘 퍼스널 브랜드와 스토리텔링 마케팅 SNS 시대의 평판관리 방법 퍼스널 브랜딩을 하는 방법 리더의 퍼스널 브랜딩 영준과 연주의 팀 리포트 스토리텔링 마케팅의 활용법 꾸미에르 ‘스토리텔링’정기학회 배틀 프레젠테이션 대회 배웠으면 발딱 투입! 부록 마케팅회사 전 직원이 전문가 미노안경원에서 온 편지 CJ 인터뷰 언론에 비친 조세현 교수

 ​한양대 유영만 교수님을 비롯한 추천사!

이 책의 특이한 점은 등장인물 소개와 함께 마치 마케팅 소설을 읽는 것처럼 나열되어 있어 어려울 것 같았던 마케팅의 용어들이 쉽게 이해할 수 있도록 전개되어 있네요. 그리고,각 인물들의 마케팅에 관한 초중고급별로 다양한 관점에서 설명함으로써 독자들로 하여금 개인의 마케팅 지식 수준에 맞추어 술술 이해할 수 있도록 되어 있어요.

​저는 그럼 초급자 영준이의 눈으로 홍홍~!

참! 들어가기 전에 일러두기 잊지 마시구용!

초코파이~하면 우리들 머릿속에 울려퍼지는

말!음~음음~~~알아요~~음~음음..ㅎㅎ

요고죠~!!ㅋ 스토리 마케팅 초코파이송으로 시작!!

마케팅 개념부터 발딱 세워!!!

이야기의 시작은..

​할아버지께서 밤을 꼬박 새우며 뭔가를 하는 나를 보며

"저놈은 커서 뭐가 돼도 될 놈이여"라고 하신 '커서 뭐가 돼도 될 놈'의 대학 수업 첫날!

 유명유명 너무 유명한 마케팅계의 마이더스의 손 조교수님의 첫 강의를 시작으로 마케팅에 관한 오해와 진실을 알아보면서 각 큰 주제를 가지고 캐릭터들의 상황에 따른 질문들과 명쾌한 답변~그리고, 마케팅의 종류에 따른 장점과 단점, 고객들의 마음을 사로잡는 팁,온라인 마케팅에 대한 설명과 활용방법 등 진짜 현 시대에 활용하여 성공과 실패를 맛본 각양각색의 상품들에 대한 스토리들~

우리가 주변에서 많이 만날 수 있는 브랜드들과 상품들로 구성되어 있어 현실감 있는 내용의 전개로 지루할 틈없이 한페이지 두페이지...쭉쭉 ~~!!

각 캐릭터들에게 조교수님이 내주시는 리포트나 프리젠테이션을 통해 마치 나도 함께 조교수님의 강의를 듣고 있는 듯한 느낌을 주기도 하네요~ 그리고 책의 중간중간에 예시사진들도 컬러로 깔끔하게 나와있어서 글로만 되어 있어 딱딱해보이던 기존 마케팅 도서와는 다른 차별성도 보입니다.

그리고 중간중간에 한 단락의 이야기가 끝나가면서 궁금할 만한 부분을 Tip부분으로 나누어 따로 설명해주고 있어 개인사업자이거나 마케팅 업무를 하시는 분들에게 좋은 포인트가 되어 줄 것 같아요.

끝으로,  부록부분인데요~

이 책에 등장하는 (주)꾸미에르라는 회사는 실제 조세현 교수님이 운영하시는 마케팅 컨설팅회사로, 마케팅에 대한 열정으로 똘똘 뭉친 마케팅 전문가들이 모여 '고객의 꿈 위에서 고객의 이익을 책임지는 사람들'이라는 슬로건 달성을 목표로 즐겁게 일하고 있다는데, 그 한분한분 뛰어난 인재인 직원분들의 스토리도 실려있어 마지막에 실무자들이 마케팅을 어떻게 대하고 실천하려고 노력하고 있는지도 알 수 있었어요~

그리고,

마지막에 공감이란 이 부분에서는

 저자의 지금까지의 이야기들을 하나의 단어 공감이라는 표현으로 전달하고 싶지 않았나 생각해 보았어요.

결국, 마케팅이 성공적이려면 소통! 바로 공감이 되어야 한다는..

ㅎㅎㅎ

마케팅에 대해 사실 아는 부분이 하나도 없던 저도 이책을 통해 조금이나마 새로운 단어를 알고 이해할 수 있게 되었고, 실생활속에 나도 모르게 스토이 마케팅에 의해 클릭질~?을 하거나 장바구니에 물건을 담고 있진 않는지..

새삼 다시 생각해보는 시간이 되었답니다~

지금 사업을 하고 계시거나 막 시작하시는 분들..

또는 마케팅회사는 들어가있는데 도무지 어떻게 시작해야 할지 모르는 분들..등등..

즐거운 마케팅 공부를 원하시는 분들께 좋은 도서가 되지 않을까 감히 생각해보렵니다~