왜 구글인가

왜 구글인가 - 마이크로소프트도 애플도 아닌
마키노 다케후미 지음, 정정일 옮김 / 한빛비즈 / 2010년 11월

한해 수익 26조원의 구글은 어떤기업인가 알아보자
예전부터 궁금했던 점이 있는데 포털이나 검색사이트의 막대한 수익은 어떻게 벌어들이는것인가?
얼핏 광고로 돈을 번다는 말은 들었지만 과연 광고로만 엄청난 이익을 내는것이 가능한것인가라는
의문을 가졌었는데, 실제로 구글 수익의 90%는 광고수익으로 얻은것이라고한다.

 

구글의 사업형식은 박리다매, 대수의 법칙이 적용된다.
많이 클릭할수록 돈이 되는것이기 때문에 사이트의 트래픽이 높아야 수익을 많이 낼수있다.
여기에 구글의 무료전략이 적용되는것이다. 실제로 다른 기업에서는 어떤 유,무형의 상품을 팔고
그것으로 수익을 내는데 구글에서는 그런것들을 무료로 준다. 예를들어 크롬,안드로이드os 같은
플랫폼이 될수있고, 또 구글문서, 지도등 다양하다. 이런것들을 무료로 제공할수록 사이트 접속자는
늘게되고 광고수익도 늘어나게 되는것이다. 이것은 구글의 경영 철학과도 연관되어있다.
"사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 저절로 따라오게되어있다"
다른기업은 돈을 벌기위해 상품을 제공하지만, 구글은 사용자의 편익에 초점을 맞추면 돈은 따라온다는
것이다. 어찌보면 조삼모사 같기도 하지만, 후자가 올바른것 같다.

 

인터넷은 민주주의가 통하는 세상이다.
보통 포털사이트의 광고비용은 돈을 많이 내는 순서대로 광고가 나오게 되어있다.
구글은 돈을 많이 내는 순서가 아니라 클라이언트의 클릭순서가 많은 사이트를 우선 순위로
나열되게 한다는것이 다른 포털이나 검색사이트와의 차이점이고 기존의 비용에 따라 움직이는
인터넷체계를 민주주의 방식으로 소비자가 원하는 정보를 우선순위로 볼수있게 하였기때문에
고객중심의 차별화라 할수있다.

 

구글의 사업방식을 간단요약한다면 무료공급 -> 대중화,시장확보 -> 트레픽증가 -> 이익증가(대수의법칙)이다.

앞으로 모바일pc가 증가하고 구글에서는 지속적으로 무료플랫폼 개발하고 확장하게 된다면 구글은 더 큰 공룡기업이 되지 않을까 생각한다.