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가격정책론 - 이론과 응용
유필화 / 박영사 / 1998년 2월
평점 :
절판
가격을 어떻게 책정하는가 하는 문제는 중요하다. 이 책의 내용을 약간 말하자면, 물건을 팔 때 20%의 할인을 해준다는 조건으로 물건을 팔았다. 그런데, 소비자가 그렇게까지 필요한 물건이 아니었는데도 그 할인을 해준다는 약속 때문에 물건을 산다면, 그 소비자는 20%를 이익본것이 아니라 80%의 손해를 보게 되는 것이다. 이것을 뒤집어 이야기 한다면, 물건을 파는 쪽에서는 80% 만큼의 이익을 본다는 소리이다. 가격정책은 중요하다. 사람들이 심리적으로 너무 높은 가격의 물건과 너무 낮은 가격의 물건은 피하게 되어 있고, 그렇다고 해서 그 중간 가격대로 팔아보려니 주변의 라이벌들이 신경쓰인다. 그들보다 낮게 팔면 더 팔릴수도 있지만 그것은 자신의 상품 질이 낮다고 선전하는것 같아 꺼림칙하고, 상대편보다 높게 팔면 안팔릴것 같고... 그리고 똑같은 가격으로 팔면 상대편과 50대 50밖에 안될 것이니, 이익이 없을 것이고... 이런 문제고 고민하는 사람들, 꼭 읽길 권하는 바이다.