오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 서평

오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 - 브랜드 커뮤니티 Be my B가 제안하는 새로운 시대의 브랜딩 ㅣ 폴인이 만든 책
우승우.차상우 엮음 / 폴인이만든책 / 2019년 10월

최근 스타트업 열풍이 불고 있다. 또한 1인 사업자들과 1인 크리에이터들까지 수없이 생기고 있다. 이 때 가장 중요한 것은 무엇일까. 무엇이 이들의 경쟁력을 올려줄 수 있을까. 물론 좋은 상품과 좋은 서비스, 창업자들의 역량 등등은 일차적으로 갖춰져야 할 요건들이다. 하지만 사실상 (특히나 지금처럼 창업 열풍이 부는 때에는 특히) 많은 창업자들은 철저한 준비를 통해 위의 조건들은 가지고 있을 것이다. 여기에서 한층 더 경쟁력을 줄 수 있는 것이 바로 브랜드라고 생각한다. 우리의 소비는 브랜드에 생각보다 엄청난 영향을 받고, 이것이 기업들이 브랜드 이미지를 중요시 하는 이유이기도 하다. 특히 지금처럼 정말 빠르게 변하는 사회에서는 브랜딩의 방법들도 많이 바뀌고 있다. 우리가 어떤 상품을 구매하거나 서비스를 이용할 때 브랜드를 보고 결정하는 경우가 얼마나 많은지 생각해보자. 정말 중독성 있고 잘 만든 CM송 하나가 회사를 살릴 수도 있고, 어떤 식으로 브랜드 이미지를 형성해주느냐가 정말 중요한 관건인 것으로 보인다.

이 책은 여럿 성공한 브랜드들이 어떻게 지금까지 발전해오고 현재의 이미지를 갖게 했는지 우리에게 알려준다. 책의 목차를 보면 ‘1. 인플루언서의 시대, 퍼스널 브랜드’, ‘2. 공간의 힘, 공간 브랜드’, ‘3. 오래된 것의 매력, 장수 브랜드’, ‘4. 요즘 것들의 브랜드, Z세대 브랜드’로 나뉘어 있다. 정말이지 현대 사회의 트렌드와 딱 나누어 우리에게 전달해준다. 초연결 및 레트로 열풍이 불고 시대에, 그리고 Z세대들의 반란이 일어나고 있는 현재에, 이 책은 우리에게 브랜드를 어떻게 구축해야 하는지 알려주는 길라잡이가 되어줄 것이라고 확신한다.

리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다