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"인간은 재주가 없어서라기보다 목적이 없어서 실패한다."
스타워즈 엔터테인먼트 마케팅
유명스타가 나온 광고들을 보면 우린 누구나 한번쯤 생각할 것이다
' 저런 광고 만드는 사람들은 누구지??? ' ' 어떻게 저런 광고가 나올 수 있을까?'
' 이런 브랜드는 어떻게 만들지??' '브랜드의 스타는 누가 어떻게 어떤 컨셉으로 뽑히지?'
' xx스타의 컨셉에 맞춘 브랜드라고 하는데.. 정말 그럴까?"
위의 질문 중에 한 가지라도 의문을 품었던 사람이라면 이 책을 읽어보라고 추천하고 싶다!
이 책은 브랜드 계획하고 만드는 것에서부터 광고에서 어떤 스타로 인해서 마케팅에 승리할 것인지
보여주는 대표적 디딤돌 같은 책이다.
여기서 가장 하이라이트이자 흥미진진한 스타와 광고 사이에서
'숨겨진 가치의 발견' 이라는 부재로 세계적인 모델 크리스티 털링턴이 나오고 있다
화가들은 녹색눈과 갈색 머리카락 조각 같은 그녀의 얼굴과 완벽한 균형미를 극찬한다.
그녀의 화려한 무대 뒤에는 고등학교도 졸업하지 못할 만큼 바쁘고
술과 담배로 몸은 물론 정신적인 고갈 상태에 빠지게 되었다.
그녀는 자신의 삶을 뒤돌아 보는중 아버지의 죽음을 맞아 마음의 평온을 추구하던
중 요가를 하게 되었다. 그로인해 자신감이생기고 금연단체의 홍보대사를 자칭하고
전쟁으로 초토화된 아프가니 스타인 방문하며 사회사업을 하였다.
그녀는 자신의 아이덴티티 컨셉을 요가와 사회사업, 완벽한 몸매, 지적인 우아함으로 자신의 아이덴티티를 닦고 갈아서
세계적인 훌륭한 모델이 되었고 나이가든 지금도 여전히 많은 사람들에게 사랑받고 있다.
바로 모델 크리스티가 숨겨진 가치를 발견했기 때문이다.
어려우면서도 아주 간단한 이야기 인 것 같다.
요가를 해서 몸을 단련시키고 사회활동을 하고 . 그녀는 충분히 그것들로 인해 숨겨진 자신의 가치와 자부심을 느꼇을 것이다.
그로인해 그녀의 마음은 편안해지고 예전처럼 급하게 행동하지 않는다. 그것들이 지금 그녀를 만들었다.
이건 우리에게도 쉽게 적용될 수 있다.
숨겨진 가치라는 것은. 외모와 몸매가 아니다 물론 그것들일수도 있겠지만. 우리에게 숨겨진 가치를 발견하는 일은 아주
사소하면서도 정직하다.
자주 신문을 읽어 견문을 넓히고. 많은 독서와 글쓰기로 인해 생각과 인격을 넓히고, 영어나 스페인어 공부를 열심히 해서
외국 친구들을 사귄다거나 요리를 열심히 연구해서 인터넷으로 요리카페를 연다던지,
우린들은 빨리 나에게 숨겨진 가치를 찾아야 한다고 이 책은 말하고 있는 것 같았다.
어차피 브랜드에서 스타까지 모둔 인류의 산물 아닌가?
우린 누구보다 많은 생각과 많은 발전으로 우리자신을 더더욱 가치 있게 만들려고 노력해야 하는 것이다^^
나또한 이책을 보며 많은 자극을 느끼고 내가 모르던 분야를 알게된 것 같아 새삼 기뻤다 ^^
특히 스타마케팅 광고와 브랜드 쪽을 잘모르는 사람에게 추천하고 싶다. !
현대를 살고있는 우리들은 두루 알아야 잘 살아가지 않을까 싶다 ^^
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