선택받는 브랜드의 조건 리뷰

선택받는 브랜드의 조건 - 디저트부터 AI까지, 로손 편의점 디테일 마케팅의 비밀
오가와 고스케 지음, 정현옥 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2026년 6월

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*이 리뷰는 동양북스로부터 제품을 제공받아 솔직하게 작성되었습니다.

『선택받는 브랜드의 조건』은 일본 편의점 로손의 사례를 통해 오래 기억되는 브랜드가 어떻게 만들어지는지 보여주는 책이다. 단순히 상품을 많이 팔기 위한 전략이 아니라, 고객의 일상 속 불편과 필요를 세심하게 살피는 과정이 브랜드의 힘이 된다는 점이 인상적이었다.

특히 로손의 디저트 사례가 기억에 남았다. 롤케이크 하나를 만들 때도 단순히 맛있는 제품을 넘어, 바쁜 일상 속에서 잠깐의 기분 전환이 필요한 고객의 마음까지 고려했다는 점에서 브랜딩의 본질을 다시 생각하게 했다. 좋은 브랜드는 거창한 메시지보다 고객이 실제로 느끼는 작은 경험에서 시작된다는 것을 보여준다.

무인양품과의 협업, 지역사회와의 연결, 식품 손실을 줄이기 위한 시도 등도 흥미로웠다. 로손은 편의점을 단순한 소비 공간이 아니라 사람들의 생활을 지탱하는 인프라로 바라보고 있었다. 그래서 이 책을 읽다 보면 브랜드의 경쟁력은 결국 고객의 삶에 얼마나 자연스럽게 스며드는가에서 나온다는 생각이 든다.

마케팅이나 브랜딩을 공부하는 사람뿐 아니라, 실제 기업 사례를 통해 고객 중심 경영이 무엇인지 알고 싶은 사람에게 추천하고 싶은 책이다. 화려한 광고보다 중요한 것은 고객을 향한 꾸준한 관찰과 실행력이라는 점을 다시 느낄 수 있었다.

『일하는 감각』 - 직장에서 효율적으로 일하는 방법에 대하여

일하는 감각 - 손해보고 싶지 않은 회사원이라면 알아야 할 비즈니스 심리 100
사이토 이사무 지음, 김양희 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2026년 3월

*이 리뷰는 동양북스로부터 제품을 제공 받은 뒤 작성되었습니다.

일하는 감각은 직장에서 활용할 수 있는 100가지 기술에 대해 알려주는 책입니다. 일을 하는 데에도 당연히 감각적인 부분이 필요하다고 많은 사람들이 생각하지만, 정작 그것이 무엇인지 글로 정리하는 경험을 해보신 분들은 없을 거라고 생각합니다. 이 책은 그런 사람들에게 어떤 감각이 필요한지, 그리고 그 감각은 어떻게 기를 수 있고 어떻게 실행할 수 있는지 친절하게 설명해주는 책입니다.

소목차 중 이런 목차가 있습니다. '숫자나 사례로 확실한 근거를 제시하자'인데요. 저는 여기에 '이론'을 추가하고 싶습니다. 사람은 학술적으로 인정된 이론이 근거로 제시됐을 때 높은 신뢰도를 느낍니다. 그리고 이 책은 이것을 정말 잘 활용하는 책입니다. 모든 소목차마다 관련된 심리학 이론을 제시하여 이것이 그저 말뿐인 기술이 아니라 정말 효과가 있는 기술이라는 것을 보여줍니다.

일을 감각적으로 하고 싶은 이유가 단순히 성장하기 위해서라고 말할 수 없다고 생각합니다. 우리는 '효율적'으로 일하고 싶기 때문에 일을 감각적으로 하고 싶은 경우가 많겠죠. 작은 노력으로 큰 변화를 일으키고 싶으신 분들. 일하는 감각을 읽어보시는 건 어떨까요?

비즈니스 심리학 전문가가 알려주는 심리 마케팅 기술 100가지

무조건 팔리는 심리 마케팅 기술 100 - 단번에 매출을 200% 올리는 설득의 심리학 ㅣ 무조건 팔리는 마케팅 기술 시리즈 1
사카이 도시오 지음, 최지현 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2023년 4월

*해당 리뷰는 업체로부터 제품을 제공 받아 솔직하게 작성되었습니다*

마케팅의 대상은 사람이기 때문에 심리학과 뗄 수 없는 관계에 있다고 생각합니다. 그리고 이 책은 굉장히 쉬운 단계의 심리학을 마케팅에 적용하는 방식에 대해 설명해줍니다. 단순 상품 마케팅에서 그치는 것이 아니라, 개인 PR, 프레젠테이션과 같은 것에 대해서도 설명해주기 때문에 영업이나 마케팅 직무와 관련 없는 사람도 읽으면 좋을 내용이라고 생각했어요.

특히, 모든 사람들이 소비자인 자본주의 시장에서 자신이 왜 그 상품이 매력적으로 느껴졌는지 배울 수 있는 도서라고 생각했습니다. 심리학과 마케팅에 관심이 많지만 어떤 책부터 읽어야 할 지 모르겠다면 읽기 좋은 입문 도서예요.

보통 한 챕터에 2~4p 분량으로 이루어져 있어서 빠르고 신속하게 원하는 정보를 습득할 수 있어서 좋았습니다. 하지만 단점으로 깊은 내용을 얻지 못한다는 점이 아쉽네요. 

내용이 깔끔하고 단순하다 보니, 조금 뻔하다고 느껴질 수도 있을 것 같은데요. 때문에 이미 업계에 종사하고 있거나, 깊게 배우신 분들 보다는 입문자에게 적합한 책이라고 느껴졌습니다.

흥미롭고, 실생활에서 바로 적용할 수 있는 내용들로 구성되어 있기 때문에 읽는 내내 지루하지 않았습니다. 저는 현재 경영학을 전공하고 있고, 마케터를 꿈꾸고 있는데요. 전공에서 배웠던 내용들도 나오는 걸 보면서 고개를 끄덕거렸습니다.

빠르게 마케팅과 심리학 기술을 익히고 싶으신다면 이 책을 읽어보길 추천합니다.

경제의 바다에서 휩쓸리지 않는 법

글로벌 경제 트렌드
코엔 드 레우스.필립 기젤스 지음, 신용우 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2025년 10월

동양북스로부터 책을 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다.

쏟아지는 경제 뉴스에서 나는 어떻게 대비해야하는지 막막한 사람들에게 추천하는 책! 크게 키워드를 5개로 나누어서 설명하는 것도 한눈에 들어와서 좋았습니다. 책을 읽고 끝이 아니라 제 삶에 적용해볼 수 있을 것 같아요~ 중간중간 요약도 되어있고 그래프도 있어서 어렵지 않아 추천해요!