현대인의 필수품-광고 그리고 아이디어

광고천재 이제석 - 세계를 놀래킨 간판쟁이의 필살 아이디어
이제석 지음 / 학고재 / 2010년 4월

얼마전 광화문 광장을 걷다 재미있는 것을 발견했다. 이순신 장군 동상 자리에 갑옷만 훌러덩 남은채 '탈의중'이란 글귀만 써져 있는 것을 본 것이다. 이순신 장군 동상이 수리(?)중 이라는 것은 알고 있었는데 그 빈자리가 이렇게 유머러스하게 표현되었을 줄이야. 서울시에서 한 일이라곤 믿기지 않았다. 집에 와서 검색을 해본 결과 이제석의 작품임을 알게 되었다.  

이렇게 그의 작품을 먼저 접하고 그의 책을 읽게 되었다. 그가 작업한 다양한 광고들은 유머와 위트가 넘쳐나며 머리에서 쉽게 지워지지 않을 이미지들로 뇌리에 박혔다. 광고를 잘 만드는 법? 기본에 충실하라. 이것이 시종일관 그가 하는 이야기이다. 스스로 아이디어 중독자라고 말하는 이제석은 아이디어가 어떻게 탄생하고, 어떻게 링크되어 새로운 이미지를 만들어내는지를 본인이 만든 광고들을 사례로 명쾌하게 설명한다. 그의 아이디어가 어떻게 광고 이미지에 구현되는지를 생생히 쫓아가는 과정은 무척 신나고 흥미로웠다. 긍정적이고 활달한 에너지를 가진 친구와 수다를 떨 때 나에게도 그 사람의 에너지가 전이되는 것 같고 힘이 나는 것 같은 그런 느낌이었다.  

이 책은 광고인들만 봐야하는 책이 아니다. 현대 사회에서 밥벌이를 하며 살아가는 사람이라면 누구나 읽으면 도움이 될 책이다. 자영업을 할까 고민하던 나에겐 정말 중요한 영감을 주었다. 이 사회에서 밥벌이를 하려면 누구나 자기 자신 혹은 자기 사업에 대한 PR은 필수다. 모두가 자기 마케팅을 해야하는 시대에 광고 아이디어가 어떻게 탄생하고, 어떻게 해야 좋은 광고가 만들어지는지를 아는 것은 당연한 과제인 것이다. 한 때 마케팅 일을 할 때는 관련 서적을 열심히 봤었는데, 이제는 나와는 상관 없는 분야라는 생각에 손을 놓은지 좀 되었다. 그 와중에 이 책을 읽게 되었고, 중요한 것을 간과했다는 것을 알게 된 것이다. 무슨 일을 하든 광고와 마케팅은 필수라는 사실을. 책장 한켠에 쌓여있던 마케팅 책을 다시 손에 집었다. 기본부터 다시 공부하고, 아이디어를 수집하고, 자료를 정리하고.. 다시 시작이다!

목숨을 걸만한 평생 일자리를 찾는 것 자체가 가장 큰 숙제이다

30대, 평생 일자리에 목숨 걸어라 - 직장생활 길어야 10년, 평생 먹고 살기 프로젝트
김상훈.이동영 지음 / 위즈덤하우스 / 2010년 10월

기자 출신의 저자가 쓴 이런 종류의 책들에는 장단이 존재한다. 트랜드를 잘 반영하며, 다양하고도 흥미로운 사례들을 나열한다는 점은 분명 장점이다.  그러나 깊이와 전문성 면에서는 항상 아쉽다. 이 책 역시 마찬가지다. 저자가 하고자 하는 말은 '평생 일자리를 미리 준비하자'는 것인데 책의 초반은 대부분 중요하지 않은 이야기들로 목차를 메꾸기 위해, 책의 구성을 맞추기 위해 써놓은 느낌이 강했다. 프리 에이전트의 시대가 오고 있다는 얘기, 누구나 구조조정의 희생양이 될 수 있다는 이야기 등 평생 일자리를 준비해야 하는 이유들을 나열했는데, 이제는 모두가 다 아는 이야기들이라 가볍게 읽고 넘어갈 정도이다. 독자들이 정말 궁금한 것은 평생 일자리를 어떻게 준비해야 하는지, 평생 일자리를 찾아 잘 먹고 잘 사는 사람들이 있는지 등일 것이다.  

저자가 말하는 평생 일자리를 찾는 방법은 실로 간단하다.  자신이 좋아하는 분야를 생각해 볼 것, 취미를 발전시키거나 지금 하고 있는 일과 연관시켜 볼 것. 아이템을 정한 후에는 천천히 시간을 들여 구상하고 발전시켜 나갈 것.  

사실 평생 일자리를 찾는 것에 있어서 가장 어려운 부분이 바로 이 단계이다. 대다수의 사람들은 목숨을 걸 정도로 좋아하는 것이 있지도 않고, 특별한 취미도 없으며, 지금 회사에서 하고 있는 일을 독립해서 자기 사업을 할 정도로 잘하지도 않을테니까.   

여튼 이 단계를 거쳤다면 차근차근 시간과 노력을 들여 준비 과정을 거쳐야 한다. 책에 나온 사례로는 다음과 같은 것이 있다. 

 귀농을 준비하던 A씨는 회사를 그만 둔 후 귀농학교를 다니며 작물을 재배하는 법을 배우고, 시골에 본인이 살 집을 직접 짓기 위해 집 짓기 워크샵에 참가함으로써 집 짓는 연습을 한 후 귀농을 했다. 소득을 금새 얻을 수 있는 일이 아니기에 아내는 서울에서 회사를 다니며 생활비를 충당하고, 남편은 시골에서 귀농인으로서의 삶에 적응해 나가고 있다고. 이런 경우 부부가 올인하지 않고 한 사람이라도 경제력을 갖고 있으면서 차분히 해내가는게 현명해 보인다.  

냉면집을 차리고자 한 B씨는 주말에 냉면 집만 찾아다니며 맛을 연구하는 것은 물론 회사 점심 시간에도 냉면만 시켜먹을 정도로 올인을 했다고 한다. 회사를 다니는 중이라 하더라도 평생 일자리를 위한 준비를 게을리 하지 말고 자투리 시간이라도 활용한 점이 돋보인다.  

저자가 제시한 방법 중 '생활을 문자화하라'는 것이 있다. 평생 일자리의 분야를 정했다면 그에 관한 정보 수집을 할 터, 일기쓰기라는 방식을 통해 매일 의지도 다지고, 자료 조사도 하며, 하루하루 과정을 기록해 나가라는 것이 그것이다. 레스토랑을 열고 싶다면 레스토랑에 관한 정보, 인테리어 자료등의 파일과 함께 그에 관한 의견 들을 기록해 두는 것이 도움이 될 것이라는데 이건 써먹기에 유용한 방식이란 생각이 들었다.  

또힌 취미를 평생 일자리로 활용한 사람들의 이야기가 기억에 남는다. 자격증 따는게 취미였던 C씨는 소지한 자격증만 수십개. 결국 자격증 관련 강의 등 그에 관한 일거리들을 통해 벌어들이는 수입이 월 1000만원이 넘는단다. 초보 주부이자 초보 요리가가 요리를 배우기 위해 요리 자격증 과정을 이수하다 유명한 요리가가 된 사연도 흥미롭다.  

 자기가 잘하는 분야, 관심 있는 분야를 찾아낸 후 이에 매진할 것. 이것이 이 책이 말하는 바인듯 하다.  

거의 모든 것의 역사

거의 모든 것의 역사
빌 브라이슨 지음, 이덕환 옮김 / 까치 / 2003년 11월

고등학교 시절 '-학'이라는 과목은 지지리도 못했었다. 수학, 과학..

빌 브라이슨의 '나를 부르는 숲'을 읽은 후 저자의 유머감각에 흠뻑 빠져버렸고,  '거의 모든 것의 역사'가 일반인이 읽기에 어렵지 않다는 얘기에 감히 읽어볼 엄두를 내었다.

책이 도착한 후 남자친구가 몇 장을 훑어보더니 "어려워서 못읽겠다"며 덮어버려 순간 두려움에 떨었다. 책값이 얼만데.. 어쩌지..

허나 괜한 걱정~

고등학교를 졸업한 사람이면 누구나 이해할 수 있을 정도로 쉽게 재미있게 쓰여진 책이다.

예전에 교과서에서 봤던 그림, 도표들을 떠올리며 글을 읽어 나가다 보면 한 챕터씩 진도가 쑥쑥 나간다.

개인적으로 가장 재미있게 읽은 챕터는 '위험한 행성'과 '생명, 그 자체'이다.

위험한 행성의 경우, '아마겟돈', '코어'등 헐리우드 재난 블럭버스터를 통해 우주와 행성에 관한 흥미진진한 이야기들을 접했기 때문인지, 과학적으로 말이 되느냐, 안되느냐를 따져가며 읽는 재미가 쏠쏠했다.

또한 '생명, 그 자체'는 지구에서 생명이 탄생하게 된 원인에 관한 설, 지구의 탄생 등을 다루었는데,

생명 이라는 말이 주는 신비로움과 경건함의 의미를 오랜만에 깨달을 수 있었다.

역사, 과학에 관한 책이지만 절대 설명적이지 않고, 현학적이거나 지루하지 않다.

지구에 관한 한 편의 에세이를 읽는 기분이랄까.