모든 마케터는 사업가다

모든 마케터는 사업가다 - 컨셉과 숫자로 기업의 생존을 이끄는 최고의 마케팅 수업
소선중 지음 / 다산북스 / 2025년 12월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

직업에 대한 이해가 필요한 일을 하다 보니, 마케팅이라는 직무에 대해 항상 관심이 많았으나 왠지 가깝고도 어렵게 느껴졌다.

마케터라는 직업이 홍보, 콘텐츠, 퍼포먼스, 브랜드 등으로 세분화되고 다양화되고 있는데, 마케팅이라는 직무의 의미를 정확하게 파악하고 마케터들의 필수 직무 역량과 업무 영역에 대해 알고 싶어서 이 책을 선택하게 되었다.

지금까지 나는 마케터라면 유행에 민감하고, 디자인을 잘하며, 기가 막힌 문구를 써내고, 재밌는 아이템을 만들어내는 사람 정도로 생각했을지도 모른다. 하지만 저자의 언어로 내가 생각했던 내용은 마케터가 아니라 '기술자'였다.

마케터는 경영 활동이라는 직무 정체성에 집중한다. 단순히 기술적으로 이목을 끄는 무언가를 만들어내는 사람이 아니라 의사결정자의 지식·경험·인사이트·직관을 활용해 고객에게 가치를 전달하는 일을 한다.

마케터의 직무 정체성에서 출발한 이 책은 고객의 선택을 받을 수 있는 마케팅 기술에 대해 설명한다.

다른 제품보다 더 뛰어나고 차별화된 점이 있다면 그 부분에 집중하고, 그렇지 않다면 다른 제품 혹은 자사 제품과 비교해 이 제품이 가진 가장 최상급의 항목이 무엇인지, 또 그 최상급의 항목을 어떻게 만들어낼 것인지를 고민한다.

저자가 말한 대로 마케팅이 학문인 이유는 단순히 기술적으로 뛰어나야 해서가 아니라 시장·고객·기업·제품 등 사회 전반에 대한 분석과 해석이 바탕이 된다. 국내외의 성공한 마케팅, 실패한 마케팅은 단순히 문구 하나 생각 하나의 잘못이 아니라 전략과 전술의 일관성 부족, 큰 틀에서의 해석 부족임을 알 수 있다.

이 책을 통해 마케팅 분야의 전문가는 마케터라는 직무를 하나의 직업으로 어떻게 바라보고 있는지 또 그 안에서 어떤 고민을 하고 어떤 방식으로 일해 왔는지를 엿볼 수 있었다. 특히 마케터라는 직무에 대한 이해를 바탕으로 한 분야의 전문가가 자신의 일을 어떻게 정의하고 어떤 기준으로 공부하며, 어떤 관점으로 연구해왔는지를 따라가 볼 수 있었다. 마케터 개인의 노하우를 넘어 전문가로 성장하기까지의 사고 방식과 일하는 태도를 함께 살펴볼 수 있어서 좋았다.