마케팅은 현상에 후행하는 한계가 있다

마케팅 바이블 - 세종마케팅총서 9
켈로그 경영대학원 교수진 지음, 돈 이아코부치 엮음, 원유진 옮김, 한민희 감수 / 세종연구원 / 2002년 8월

SONY의 마케팅, DELL의 마케팅등 그 쪽에서 성공한 여러 기업과 기법이 있지만 솔직하게 마케팅에 대해 내막을 토로하고 있는 책이 많지는 않다 하지만 이 책에서는 서문에 그것도 마케팅의 아버지라고 인정되고 있는 Kotler 교수가 직접 그 후행성을 자조적으로 언급하고 있는 아주 현실적인 책이다. 내용 중에는 마케팅으로 가장 유명한 켈로그경영대학원의 각 분야 담당 교수들이 그 내용을 현실의 사례와 같이 설명하고 있는데 내용의 깊이 보다는 마케팅에 관한한 최고라는 그들이 어떻게 가르치고 또 어떻게 생각하고 있는가를 알기에 가장 간단하면서도 정리된 책이다.

가진 것 없는 자의 솔직한 질문

그 빛에 감싸여
베티 이디 지음 / 김영사 / 1994년 12월

우리는 보통 죽으면 어떻게 될까 라고 의문을 가지지만 이 책의 저자는 살아있는 이유가 뭘까에 의문을 가진 한 가난하고 솔직한 여성이다 그의 결론은 의외로 간단하고 희망적이다 우리가 사는 목적을 우리의 영혼을 더 수준높게 만들기 위해서라고 말하고 있고 왠만한 죄는 창조주께서 그 깊은 사랑으로 감싸 주신다고 하기 때문이다.

인생의 깊은 의미를 논리적으로 따지는 현학자들이 많지만 선명한 인생의 행로에서 엉뚱한 괘변에 신경쓸 여유가 없으신 분은 이 책에서 편안함과 사람을 배우시길, 혹 이책을 사이비라고 생각하지 마시라 1992년 인가 New York Times Book Review에 46주간 Best 에 자리하였던 책이니 1,000 명 이상을 사이비로 만들 수 있는 책이라면 진실보다 더 진실이라고 하겠기 때문이다.

Dave

Guru란 어떤 말을 어떻게 하는 사람인가

변화 리더의 조건 ㅣ 피터 드러커의 21세기 비전
피터 드러커 지음, 이재규 옮김 / 청림출판 / 2001년 4월

그의 생각과 정리된 내용들이 너무나도 간단하고도 명료하여 피터 트러커의 책이란 책은 다 읽어 보았고 하다 못해 그를 만나기도 해 보았지만 우리가 말하는 진정한 Guru (선생)란 결코 어려운 말로 자신도 확신을 하지 못하는 어려운 통계 수치를 현란한 도표로 나타내는 그런 사람이 아니다

사실 가만히 생각해보면 현실에는 전혀 있을 법 하지도 않은 일을 자신의 밀려온 연구의 파도 때문에 억지 우격다짐으로 이론을 펴는 그런 결론들이 어찌 우리의 마음을 터진 겨울 바다처럼 시원하게 하겠는가

그의 정리된 내용들을 가감없는 마음으로 읽어보면 참으로 Guru라는 말의 의미를 깨닫게 된다.