마케팅은 현상에 후행하는 한계가 있다

마케팅 바이블 - 세종마케팅총서 9
켈로그 경영대학원 교수진 지음, 돈 이아코부치 엮음, 원유진 옮김, 한민희 감수 / 세종연구원 / 2002년 8월

SONY의 마케팅, DELL의 마케팅등 그 쪽에서 성공한 여러 기업과 기법이 있지만 솔직하게 마케팅에 대해 내막을 토로하고 있는 책이 많지는 않다 하지만 이 책에서는 서문에 그것도 마케팅의 아버지라고 인정되고 있는 Kotler 교수가 직접 그 후행성을 자조적으로 언급하고 있는 아주 현실적인 책이다. 내용 중에는 마케팅으로 가장 유명한 켈로그경영대학원의 각 분야 담당 교수들이 그 내용을 현실의 사례와 같이 설명하고 있는데 내용의 깊이 보다는 마케팅에 관한한 최고라는 그들이 어떻게 가르치고 또 어떻게 생각하고 있는가를 알기에 가장 간단하면서도 정리된 책이다.