[100자평] 기획에서 마케팅까지 끝에서 시작하라

기획에서 마케팅까지 끝에서 시작하라 - 어떻게 고객의 선택을 이끌 것인가
맷 월러트 지음, 김원호 옮김 / 김영사 / 2019년 9월

일으키고 싶은 행동목표를 정하고, 촉진압력과 억제압력을 분석한 후, 그 압력을 일깨우거나 조작하는 방식으로 행동을 일으킬 수 있다는 논지의 책이었습니다. 단순히 노출횟수를 늘려 촉진압력을 가하는 것이 광고의 전부가 아니라고 생각하신다면 유용하게 읽으실 수 있을 듯합니다.