글로벌 마케팅 트렌드가 궁금하다면!

글로벌 마케터가 알려주는 최신 마케팅 트렌드 - Z세대의 마음을 사로잡는 핵심 마케팅 비법!
히로타 슈사쿠 지음, 김지예 옮김 / 동아엠앤비 / 2023년 4월

요즘 내 관심사 중 하나는 마케팅이다. 전문 종사자나 직업적으로 필요한 분야는 아니지만 개인적으로 마케팅은 요즘 시대에 해두면 좋은 공부라고 생각한다. 꼭 사업이 아니더라도 우리는 퍼스널브랜딩 시대에 살고 있고, 언제든지 나를 어필하고 판매할 수 있는 방법을 알고 있으면 좋다. 그 때 잘 쌓아둔 마케팅 공부가 빛을 발할 수도 있으니 말이다. 

이 책은 일본의 글로벌 마케터가 세계의 여러 마케팅 사례를 들어 마케팅을 쉽게 이해할 수 있도록 했다. 특히 세계 소비 시장의 40%를 차지하고 있는 Z세대의 특성에 대해서도 면밀히 분석했는데, 그 특성을 너무 잘 분석해서 흥미로웠다. 이러한 Z세대들의 인사이트를 반영한 요즘 브랜드들은 단순히 제품만 만드는 게 아니라 그들만의 스토리를 담고 있었다. 결국 잘 먹히는 브랜드는 '스토리텔링'이라는 걸 말해주고 있다. 

마지막 장에서는 마케터를 위한 실질적인 조언도 해준다. 마케팅을 공부하기 위해서는 단순히 책만 읽는 게 아니라 다양한 사람을 만나서 대화하고 많은 경험을 하라고 한다. 무엇보다 마케터는 사람의 마음을 움직이기에 그들의 마음을 깨닫는 게 중요한데, 그러기 위해서는 자신의 마음을 먼저 살펴야 한다고 말한다. 우리도 언제든지 나를 판매하는 마케터가 될 수 있다. 그러니 감수성을 잘 키우고, 나 스스로에게 물을 주는 습관을 들이도록 해야겠다.