입소문 전파자에 대한 진지한 담론

입소문 전파자
에드 켈러 외 지음, 김종식 옮김 / 세종(세종서적) / 2004년 8월

책을 다 읽고 난 후의 느낌은 제법 어려운 등산로를 통해 완주한 기분이다. 

정상을 향한 등산 코스도 여러가지일 것이다. 이 책의 경우에는 정상까지의 등산로가 아주 험하여 한발한발 진행하기가 힘들다. 총 6장 중에서 3장까지는 매우 전문적인 내용들과 특유의 문체로 진지함이 넘친다. 풍부한 수치 비교와 통계적 비교는 사실 임을 지나치게 강조한다. 하마도, 전문 마케터나 관련 업무 종사자에게는 매우 흥미롭겠지만 일반 독자에게는 독서를 지속하는데 하나의 어려움이 될 수도 있겠다는 생각이 들며, 본인의 경우에 매우 힘들었다.

제1장 영향력 주도층은 누구일까?
제2장 영향력 주도층의 성격
제3장 영향력의 연쇄반응 : 영향력 주도층은 아이디어를 어떻게 얻고 퍼뜨릴까

1,2,3 장을 한 마디로 요약한다면 영향력 주도층에 대한 조사라고 말하고 싶다. 이 부분은 수많은 도표, 수치, 통계 비교가 넘친다. 이 부분은 인터넷 서핑을 하듯이 읽다가 흥미로운 부분을 정독하는 선택적 속독을 권하고 싶다. 경치보다는 난이도가 있는 등산 코스 부분이니 앞으로 나아가는데 중점을 두고 진행하는 것이 좋겠다.

제4장 영향력 주도층의 메세지: 자율의 시대와 자립 운동의 등장
제5장 영향력 주도층의 비전: 미래의 7가지 트렌드
제6장 영향력 전략 개발: 대화를 이끌어내는 6가지 규칙

4,5,6 장은 매우 흥미롭다. 여기부터는 우리가 영향력 주도층을 통해 발견하게되는 여러가지 의미를 중점적으로 다룬다. 드디어 정상에 올라서 정상에서만 볼 수 있는 세상 경치를 읽게 되는 것이다. 이 부분부터는 속도를 늦추고 정독의 비중을 높이면 좋을 것이라는 생각이 든다.

이 책의 내용을 빌려서 영향력 주도층을 한두 단어로 표현한다면, '공리주의를 추구하는 인간 급수대'가 아닐까? 이 시대를 사는 직업인들에게 부지불식간에 중요한 단어가 될 것이라고 생각한다. 

특히, 사업체의 관리직 이상의 지위에 종사하거나 마케팅 혹은 고객접점 분야 종사자에게 매우 유용할 것으로 생각되는 책이다. 다만 책의 전반부가 다소 난해하거나 지루할 수 있으나 그렇다고 전반부를 뛰어넘는다면 후반부의 의미있는 결실이 적을 것으로 생각되므로 현명한 독서방법이 추천된다.