기본적으로 일반인들이 막연히 생각하고는 있지만, 구매에 있어어 결정은 합리적이기 보다는 브랜드 선호도 등감성적 판단, 주위의 권유에 의해서 이루어지는 것이 많은 현실에서, 객관적이고 합리적인 가정들을 통해 체계적으로 제품의 효율성을 접근할수 있도록 알려주네요~다소 어려울 것 같기도 한 주제지만, 예제들도 너무 어렵지않고 따라가면서 보다보면 재미와 함께 배우는 것이 있는 좋은 책이네요^^