리드를 숨기지 마라. 독자들의 관심을 끌기 위해 글의 첫머리에 흥미로은 소재를 끌어들이는 것은 좋지만 주제와 연관성이 부족하다면 곤란하다. 핵심메시지 그 자체가 보다 흥미를 끌 수 있도록 해야 한다. - P70