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고객처럼 생각하라 - 팔려고만 할 때는 결코 알 수 없는 세일즈의 비밀
제리 애커프.월리 우드 지음, 권구혁.심태호 옮김 / 케이펍(KPub) / 2008년 7월
평점 :
절판
고객은 왕이다. 공급자 위에 군림하는 수요자. 갑과 을에 관계에서 언제나 앞선 갑.
공급이 모자라 부르는게 값이었던 지난날에서 남아 도는 공급 물량을 어떻하면 팔아 해치울까,,,하는 갖가지 마케팅과 판매기법들은 즐비하다.
이러한 고민들에 등장하는 고객 취향분석, CRM조사 등 기존고객을 철저히 관리하며 신규고객을
원활히 유치할 수 있는 도구와 기법들이 오늘날 사용되고 있으며, 인터넷의 등장은 또다른 매체로서 우리 곁에서 유혹을 하고 있음은 거부할 수 없는 현실이네요.
이와같은 배경에서 팔려고 하는 세일즈맨들에게 귀감이 될 만한 소중한 책이라 단정지울 수 있을거 같아요. '역지사지'라 했던가요? 내가 다른 이들로부터 관심을 얻고자 한다면 결국 내가 다른이들에게 관심을 먼저 가져야 취할 수 있음을요.
세일즈를 하고 있는 내게도 너무나 귀하고 소중한 시간이 되었어요. 팔려고만 했다가는 매번 "아니요"라는 거절을 듣기 일쑤였는데, 그 이유가 이 책에 즐비하게 설명하고 있으며, 그 해결책까지 제시하고 있으니 내게는 세일즈 바이블이라해도 과언은 아닐듯 합니다.
가장 눈에 들어오는 전체적인 세일즈 비지니스 기법이라면, 당연히 델타 세일즈 프로세스입니다...
저자의 주장을 일목요연하게 정리하여 체계화된 프로세스라서 그런지 이해가 빠르고 쉽게 접목할 수 있는 잇점이 있네요.
델타(DELTA) 세일즈 프로세스는 다음의 약자인데요, 영업에 있어 일반적이고 기초적이라 할 수 있지만 일종의 세일즈 프로그램으로 체계화하니 정말 멋진 세일즈 툴이라 할 수 있어요.
D = Develop(관계구축), 고객의 관심이 무엇인지 파악하여 세일즈맨의 말을 듣게 하는 접근방법이지요,
E = Engage(고객의 참여), 고객의 관심사를 바탕으로 고객을 의미있는 대화의 장으로 참여시키는 방법입니다.
L = Learn( 고객알기), 고객이 당면한 개인적 혹은 조직내 고민, 문제 등에 대해 파악하고 배우는 단계입니다.
T = Tell (말하기), 세일즈맨의 상품이나 서비스가 고객의 당면한 고민, 문제에 도움이 될 것이라는 확인을 거쳐 세일즈맨의 이야기를 하는 단계입니다.
A = Ask (요청하기), 고객에게 필요하다면 약속을 요구하는 방법입니다.
저자가 이야기하는 성공적 세일즈의 체계화된 프로세스가 돋보이지만 전체적인 그림을 생각해 볼 때, 올바른 마인드, 효과적인 세일즈 프로세스, 강력한 비지니스 관계가 가장 키포인트라 막장에 저자의 전체적 스토리의 강조가 돋보입니다.
또한 각 장에서 중요한 사례는 별도의 'Sales CASE"로 강조하고, 장의 마무리는 "핵심정리"로서 다시 한번 리뷰할 수 있는 배려가 전체적인 조화를 만들고 있습니다.
고객처럼 생각하여 성공적 세일즈에 이르게 되는 갖가지 툴이 있지만 가장 많이 등장하면서 원초적인 고객처럼 생각할 수 있는 접근 방법은 모두가 "질문"이라는 과제로서 출발하고 고객의 당면한 문제, 고민, 비전 등을 세일즈맨이 제시하는 제안 즉, 상품 혹은 서비스로서 해결 가능하다는 전체 맥락이 고객처럼 생각하게 하는 절묘한 파악의 기법이라 생각됩니다.
단지, 현실적으로 고객을 만나 책에서 제시한 것처럼 질문하고 대화할 수 있는 기회는 그다지 많지
않을 거라는 생각이네요. 하지만 비지니스 관계를 강하게 구축하기 위해서는 소개를 받거나 남들이 하지 않는 기억에 남으면서 거슬리지 않는 툴을 써야 될거라는 개인적인 생각이 강하네요.
나의 사례에 비추었을 땐 '클로징' 기술이 세일즈 극치의 꽃이 아닌가 싶네요. 고객과의 진정한 만남 그리고 솔직한 대화로서 서로에게 믿음의 씨앗이 뿌려졌다해도 결국 꽃을 피우지 못하는 경우도 있거든요.
거절 당했을 때의 기술이 너무 짧게 서술된 점은 조금은 아타깝지만, 전체적인 성공적 세일즈 마인드와 그 툴은 정말 좋은 인상을 남깁니다.
한 수 배웠습니다. 그리고 실무에 적용하여 좀더 구체적 실체의 실천 만이 자신을 테스트하고 성공의 기반위에 조금더 가까이 올려놓는 방법이 아닌가 합니다.
가까이 두고 걸림돌에 넘어지기 전에 설렵하려고 합니다. 다음 시리즈가 나온다면 고객처럼 생각했는데 거절 당했을 때의 처방전도 기대가 큽니다.
좋은 시간 좋은 소통의 방법을 익힌 뿌듯함이 다른 이들에게도 적극 권장하고 싶습니다. 세일즈맨으로서 좀더 디테일한 자기만의 방법을 배울 수 있으리라 장담합니다.