기업에게 스토리는 왜 중요한가?! <서사경영 : 敍事經營>

서사경영 - 세계 최고의 기업들은 왜 전략을 ‘스토리’로 만드는가 ㅣ 마스터스 8
구스노키 켄 지음, 이용택 옮김 / 21세기북스 / 2026년 9월

[본 서평은 출판사로부터 책을 무상으로 제공받아 주관적인 견해로 쓴 서평임을 미리 밝힙니다]

안녕하세요! 오늘은 경영·경제 부분 서평단 활동을 시작하겠습니다

오늘은 좀 특별한 책을 가지고 왔는데요 .오늘은 기업에게도 스토리가 있어야 하고!

스토리가 곧 전략이며 이것이 바로 기업의 경쟁력에 영향을 준다라는 내용으로 집필 된

<서사경영 : 敍事經營> 그럼 빠르게 보실까요?

본 서평은 출판사로부터 책을 무상으로 제공받아

주관적인 견해로 쓴 서평임을 미리 밝힙니다

<서사경영 : 敍事經營> 저자는?

구스노키 겐 지음

이용택 옮김

<서사경영 : 敍事經營> 목차는?

1장 전략은 스토리다

~7장 전략 스토리의 원칙 10

으로 구성되어 있습니다.

<서사경영 : 敍事經營> 서평하게 된 계기는?

제가 오늘 이 책을 서평하게 된 계기는 보통 일반적으로 기업이 한 시장 내에서 경쟁전략을 고려 할때 여지껏 전통적인 관점에서 생각하기 마련인데, 시간의 흐름에 따라 소비자들의 니즈도 달라지고 예전과 다르게 소비자의 인식이 변화하면서 구시대적인 체계 내에서는 더이상 기업의 성장을 기대할 수 없게 되었습니다. 이에, 소비자의 마음을 움직이기 위해 스토리가 중요시 됨에 따라 이 책에서 기업들이 어떻게 스토리를 전략화 하는 방향으로 서술 해놓은 이 책을 통해 소비자의 마음을 사로잡아야 하는지 알아볼 수 있어서 책을 읽은 후 서평하게 되었습니다.

<서사경영 : 敍事經營> 책 특징 및 생각한 Key Point

오늘 제가 읽어 본 이 책에서는 먼저 전략은 단순히 계산하는 것이 아닌 소비자를 사로잡기 위한 스토리라는 것을 먼저 강조하는 내용으로 시작했습니다. 이 책에서도 예전의 구시대적인 전략론은 더이상 파편일 뿐 시간의 흐름에 따라 소비자의 인식이 높아지면서 소비자의 지갑을 자연스럽게 열게 만드는 재미나고 감성적인 더이상 상품의 외형 강조나 서비스 질을 강조하는 시대는 지났다고 서술하고 있습니다. 그리고 전략은 스토리 이지만 이에 앞서 여러가지 매트릭스 지표를 통해 경쟁 전략을 알아보고 스토리의 5C라는 요소를 설명한 후 스토리를 중심축으로 하는 전략에서 "콘셉트"와 크리티컬 코어를 살펴보고 스토리를 전략으로 삼은 실제 기업사례를 살펴본 후 스토리 전략의 원칙에 대해 서술해 책 내용을 끝마무리 하고있습니다.

<서사경영 : 敍事經營> 총평

오늘 제가 읽어본, 이 책에서는 소비자 니즈도 복잡해지고 소비자들의 인식이 높아짐에따라 더이상 구시대의 유물이 기존 전략은 먹히지 않은 가운데 경쟁자들의 앞서 한정된 시장내에서 0.1%의 점유율을 차지하기 위해선 신(新)시대의 경쟁 시장에서는 기존의 전략은 물론 스토리라는 새로운 전략요소를 가미하여 경쟁에 임해야 한다는 점이 요즘 기업 제품 광고를 보더라도 이러한 추세에 맞게 한번 더 강조하는 책이라는 점에서 시사점이 매우 컸다고 생각했습니다.

<서사경영 : 敍事經營> 이런분께 추천드려요!

오늘 제가 읽어본, <서사경영>은 기존의 경쟁 전략을 탈피 내지 더해 스토리라는 소비자의 감성과 생각을 자극하는 새로운 요소의 전략이 중요하다는 점을 강조하여 저자님 만의 새로운 시각으로 새로운 경쟁요소에 대해 설명해 놓은 책입니다. 기업의 마케팅 전략 부서에 종사하시는 분들이나 기업 경쟁 전략에 관심이 있으신 분들이라면 오늘 제가 소개해드린 이 책을 한번 읽어보셔도 될것 같습니다.

그럼 이번 포스팅은 이것으로 마치고

다음 포스팅도 기대해주세요!