이책은 이제석이라는 광고제작자의 일생과 그가 만든 광고, 또 그가 추구하는 광고들을 책에서 자세히 다루는데 이제석이란 사람의 아이디어가 참 참신하고, 뜻밖의 발상으로 재미를 주었다. 아이디어란 것이 거창한 것이 아니고, 소소한 곳에서 영감을 얻어서 만들어지는 것이 광고라는 창작물이라고 느꼈다. 광고가 지금 변질이 되어 눈에 한번에 들어오는 광고보단, 주입식 교육같이 끝임없는 주입으로 광고를 기억하게 하는 본질적인 문제들에 대해서도 작가가 언급을 하여 공감이 되었다. 또한, 이제석이란 사람은 개인의 이익만을 위한 광고보단, 공익광고 같은 전체적으로 사회에 이익이 되는 광고를 만드는 것을 보고 이제석이란 사람은 그냥 광고제작자가 아닌, 사회를 살필 수 있는 사람이라고 느꼈다. 아이디어는 먼 곳에서 오는 것이 아닌, 소소한 것을 관찰하는 거로부터 오는 것이라고 느꼈다.