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필립 코틀러의 CSR 마케팅
필립 코틀러.낸시 리 지음, 남문희 옮김 / 리더스북 / 2007년 7월
평점 :
품절
CSR(Corporate Social Responsibility)
기업의 사회적 책임이라는 것이 어느때보다 강조되고 있는 요즘,
우리나라의 사례는 아직 체계적으로 정리되어 있는 책이 없는 듯 하다.
비록 외국의 사례기는 하지만, 기업의 사회공헌 담당자 또는 NGO 관련 업무를
하고 있거나 시작하는 사람이라면 참고할만한
CSR의 교과서같은 책이라고 감히 말할 수 있을 것 같다.
CSR에 대해 막연하게 알고 있었던 나에게는
6가지 기업의 참여 유형에 대해 구분할 수 있도록 만들어 준 책이며
기업의 사회 참여가 우리 사회에 미칠 영향에 대해 많은 생각을 하게 해준 책이다.
아직 더 많은 공부를 해야겠지만, 기업이 사회공헌활동을 하는데 마케팅적인 요소를
배제할 수는 없는 것이 현실이다.
아무리 기업이 기업의 이익을 위해 활동을 하더라도 그것이 사회에 유익이 되는 것이라면
기쁜 마음으로 지원해 주는 것이 무조건 비판적인 시선으로 바라보는 것 보다
바람직하리라 사료된다.
※ 6가지 사회참여 사업 유형
1. 공익 캠페인
2. 공익연계 마케팅
3. 사회 마케팅
4. 사회공헌 활동
5. 지역사회 자원봉사
6. 사회책임 경영 프랙티스