우리는 어떤 믿음에 대한 일종의 대가를 치르면 그 믿음을 더강하게 믿게 된다. 왜냐하면 믿음에 근거한 행동이 우리를 선택의 경사로 더 아래로 미끌어지게 하기 때문이다. 바로 이것이 인지 부조화가 작동하는 방식이다. 믿음은 비탈을 따라 굴러 떨어지기는 쉽지만, 다시 거슬러 올라가기는 매우 어렵다. - P159