화제의 신간 <카피사전> 기획, 컨셉, 카피가 잘 안 떠오를 때 바로바로 뽑아 쓰는!

카피사전 - 기획, 컨셉, 카피가 잘 안 떠오를 때 바로바로 뽑아 쓰는
이종서 지음 / 키출판사 / 2019년 4월

요즘은 기발하지 않으면 이목을 끌수 없는것 같다.

회사에서 마케팅을 기획하고 컨셉을 잡기 힘들땐

#카피사전 을 참고해 볼 수 있을듯.

#카피사전 은 크게 4개의 파트로

#상업광고카피

#공기업 #공익광고카피

#영화포스터카피

#카피법칙 #카피라이팅기법

으로 구성되어 있다.

#중의적표현 #고정관념파괴 #확언의원리 #명언 #공식 #관용구활용 #언어유희

#대화체 #함축적표현 #모순어법 #어순파괴 #감성호소 #대비표현 #대구법

#합성어표현 #낯선단어조합 #의인화 #사실전달 #사회적트렌드 #브랜드철학

세워, 새우라니까!

버거킹 통새우 와퍼

동사 '세우다'와 제품의 재료인 '새우'라는 단어가 가지는 발음의 유사성을 활용한 광고 카피

햄버거 브랜드 #버거킹 은 #통새우와퍼 의 출시와 함께 광고를 진행했다.

비 오는 캄캄한 밤에 차 안에 있던 배우 #이정재 가 놀란 듯 운전기사에 게 외친다.

"세워! 새우라니까!" 급하게 세운 차 앞으로 대형 새우가 걸어가고 있다ㅎㅎ

노는 것이 힘이다!

에버랜드

광고 카피가 던진 메시지는 #에버랜드 의 정체성인 #모험 을 드러냈다.

에버랜드는 #노는것이힘이다 라는 슬로건 카피를 새롭게 내걸었다.

동물을 구경하는 아이에게 "사자가 영어로 머니?"라며 채근하는 어머니에게

#김상중 이 한말ㅋㅋ

떡은 사람이 될 수 없지만, 사람은 떡이 될 수 있다

광동 헛개차

피곤한 현대인을 대변하고 있는 광고 속 시루떡을 통해 광고 제품인

헛개차가 그만큼 피로 회복에 좋다는 것을 나타내고 있다.

간혹 피곤에 쩔어 지친 사람을 가르켜 "떡이 되다"라는 표현을 사용하는데,

이광고에서는 "피곤한 사람"을 정말 떡으로 표현했다.

그녀의 자전거가 내 가슴 속으로 들어왔다

빈폴

#자전거 라는 동일 키워드로 묶어내 카피와 광고 영상에서 브랜드 로고을 연상할 수 있도록 했다.

배우 #한석규 와 #양정아 가 동반출연했던 광고속 카피. "그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다"

1993년에 제작된 영상이 26년이 지난 지금도 기억이 나는걸 보면 참 잘만들어진 카피문구임을 감탄한다.

#카피법칙

 

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고객의 마음을 여는 중의적 표현

언어유희 카피

이중의 의미를 나타내는 명칭을 가지고 소비자의 기억속에 침투하려는 의도

소비자의 마음을 헤아리는 대화체 카피

고객의 마음을 대변하거나 고객의 마음을 넌지시 물어보는 등의

카피를 통해 철저하게 고객 중심 광고를 만들어 냄

숨어 있지만 미소 짓게 만드는 함축적 표현 카피

문학 작품에서 흔히 볼 수 있는 함축적 의미 표현을 카피에 사용하기도 함

[마케팅, 카피라이팅 스터디 / 강좌 프로그램 참여 안내]

네이버카페 <한국지식창업협회>에서 마케팅 글쓰기/카피라이팅 기획 스터디와 아웃풋 독서모임이 진행되고 있답니다.

관심 있으신 분은 서로 교류하며 자신만의 글쓰기, 카피라이팅 실력을 쌓아가시길 바래요.

#카피사전 #키출판사 #이종서작가