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더 레고 스토리 - 장난감 브랜드, 혁신의 아이콘이 되다
에비타니 사토시 지음, 류지현 옮김 / 유엑스리뷰 / 2024년 3월
평점 :
90년 동안 레고가 어떻게 최고의 장난감 브랜드로 역사를 굳히게 되었을까?

레고의 성공 비결과 브랜드의 변화 이면을 밝힌다.
브랜딩, 비즈니스 모델, 조직 문화, 제조 현장 등
그들이 최고의 자리에 오르고 유지하는 데 면밀하게 살펴냄으로써 성공한 비결을 찾아내고자 한다.
레고가 어떻게 경쟁사들과의 치열한 시장에서 승리를 거두었는지를 살펴보면, 잘하는 일에 집중하고 히트작을 내놓는다. 레고의 브랜드 파워와 가치를 높이는 데에는 탄탄한 커뮤니티를 활용한다. 명확한 존재 의의를 세워가며 성공을 이룬다는 그의 역할이 큰 사실은 알 수 있다. 레고는 사용자들의 아이디어를 적극적으로 수용하고 제품을 개발하는 과정에서 팬들과의 관계를 강화하니깐 브랜드 가치도 높아졌다. 레고는 그때서야 깨달았다. 브랜드와 소비자 간의 상호 작용이 얼마나 중요한지를. 다른 기업들에게 보여주기 좋은 사례이다.
특허 만료, 경쟁 위기, 디지털화 등 위기를 넘어 V자 성장을 이룬 레고의 전략 경영이 그들이 가지고 있는 카드가 혁신들을 일으켰다. 비즈니스를 확장하고 교육 분야로 진출했는지에 대한 과정을 이해할 수 있을 것이다.
이 책은 레고의 성공 뒤에 숨은 비밀을 밝히는 데에 그치지 않고, 현재와 미래를 대비하기 위한 중요한 교훈도 제공한다. 레고의 경영전략과 성공 요인들은 단순히 장난감 산업에 국한되지 않고, 모든 산업과 조직에 적용될 수 있는 중요한 원리들을 담고 있다. 레고의 성공 이야기로 교훈을 줄 뿐만 아니라, 그들이 자신의 비즈니스나 개인적인 삶에서 성공을 이루는 데에 도움이 되었다고 한다. 그리고 팬들과의 관계를 강화하며 브랜드의 가치를 높였다. 이는 브랜드와 소비자 간의 상호 작용이 얼마나 중요한지를 보여주는 좋은 사례이다.
책은 또한 레고의 과거와 현재, 미래를 통해 회사의 발전 과정을 탐구하고, 레고를 사랑하는 팬들에게는 소장 가치있는 자료다. 끊임없는 취재와 레고의 핵심 관계자들과의 인터뷰를 통해 전 세계적으로 사랑받는 레고의 성공 비결을 상세히 알 수 있다. 경영 전략과 비즈니스 모델에 관심 있는 사람이나 레고가 어떻게 성공을 이뤘는지 궁금하다면 이 책을 읽고 더 깊이 이해할 수 있을 것으로 보인다.
더 레고 스토리
;장난감 브랜드, 혁신의 아이콘이 되다
저자 에비타니 사토시
출판 유엑스리뷰
※ 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다