K뷰티브랜드가되다

K뷰티, 브랜드가 되다
이현종.황미경 지음 / 북스타(Bookstar) / 2026년 8월

※이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

K뷰티가 세계 시장에서 주목받는 지금, 좋은 제품만으로 오래 살아남는 브랜드를 만들기는 어렵다. 이 책은 빠르게 변하는 뷰티 산업에서 감각에만 기대지 않고 브랜드의 정체성과 마케팅 전략을 체계적으로 설계하는 방법을 알려준다. 소셜미디어와 인공지능의 확산, 소비자 가치관의 변화 속에서 브랜드가 무엇을 말하고 어떤 경험을 제공해야 하는지 차근차근 짚어주고 있다.

핵심은 센트럴 세인트 마틴스의 교육 철학에서 영감을 얻어 구성한 씨엠에스비 프레임워크다. 창의적 탐구, 마케팅 분석, 서비스 디자인, 브랜드 개발의 네 단계를 순환하며 아이디어를 실제 브랜드로 발전시키는 과정을 보여준다. 브랜드 콘셉트와 비전 수립부터 네이밍, 로고, 컬러, 패키지, 소비자 조사, 캠페인 기획, 성과 측정까지 다루는 범위가 넓어 브랜드 구축의 전체 흐름을 이해하기 좋았다.

코스알엑스와 아누아, 티르티르, 올리브영 사례를 통해 성분 중심의 소통, 대표 제품 전략, 현지화와 포용성, 유통 플랫폼의 힘을 구체적으로 비교한 점도 눈에 띄었다. 이론을 설명하는 데 그치지 않고 포지셔닝 캔버스와 페르소나 워크시트, 캠페인 기획서, 성과 지표 설계 도구까지 제공해 실제 기획에 활용할 수 있다. 뷰티 브랜드를 준비하는 사람뿐 아니라 자신만의 상품과 콘텐츠를 하나의 브랜드로 성장시키고 싶은 독자에게도 실용적인 방향을 제시하는 책인 것 같다.

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