브랜드 코드 : 베타라이프

브랜드 코드 : 베타라이프 - 일상에서 답을 찾는 브랜딩 인사이트
프리퍼드(PRFD) 지음 / 유엑스리뷰 / 2025년 11월

요약 및 서평

핫하고 유행하는 것만 좇던 내가, 어느 순간 이런 질문을 던지기 시작했다.

“어떻게 하면 더 흥미로운 것을 끌어낼 수 있을까? "지금 무엇이 뜨고 있을까?”

그 질문의 연장선에서 이 책을 만나게 되었다.

『브랜드 코드 : 베타라이프』는 말한다.

매년 새로운 트렌드 리포트가 쏟아지지만, 본질은 달라지지 않는다.

그저 단어와 제목만 바뀔 뿐이라고.

그래서 유행을 뒤쫓는 제품과 서비스는 잠깐 화려할 수 있지만, 결국 잊힌다.

반짝하는 데서 머물고, 오래 남지 못한다.

그 중 인상 깊었던 문장이 있다.

“무엇이 올지를 예측하지 않는다. 왜 그렇게 될 수밖에 없는지를 해석한다.”

지금은 초개인화의 시대다.

사람들은 표면적인 ‘트렌드’보다, 자신 내부에서 올라오는 욕구를 충족시키는 무언가를 원한다.

예전엔 남들이 만든 유행을 따라가기 바빴다면, 이젠 ‘어떻게 먼저 앞서갈 것인가’를 고민하는 시대다.

그래서 나는 더 이상 일시적 유행만을 찾는 대신, 경제·기술·사회·환경의 변화 흐름을 읽으며, 그 아래 숨어 있는 원리와 맥락을 공부하고 있다.

그런 관점에서 『브랜드 코드 : 베타라이프』는 앞서 생각하게 만드는 사고방식의 전환서였다.

트렌드를 좇는 사람이 아니라, 트렌드를 만드는 사람으로 이동하는 과정이라고 느꼈다.

무엇보다 이 책의 핵심인 ‘베타라이프(Beta Life)’라는 개념이 내가 가지고 있던 삶의 철학과 깊게 닿아 있어 더 울림이 컸다.

삶을 완성품으로 바라보지 않고, 계속 업데이트하며 살아가는 방식.

삶을 디자인하고 설계하는 사람이 되기 위해 우리는 끊임없이 실험하고 배우며, 나에게 맞는 최적의 방식으로 삶을 수정해간다.

그 과정 자체가 이미 성장이고, 진화이고, 브랜드다.

“당신은 여전히 뒤따라갈 것인가, 아니면 실험하고 해석하며 자신만의 방향으로 움직일 것인가?”

나는 『브랜드 코드 : 베타라이프』 덕분에 앞서갈 준비가 되어있다.