아마존의 최고 경영자인 제프 베조스Jeff bezos는 킨들을 소개할 당시 스스로를 찬양하는 듯이 말했다. "책과 같이 매우 진화한 물건을 택해 개선하는 것은 참으로 진취적인 일이다. 이것은사람들이 읽는 방식까지 바꿀 것이다. 이는 거의 확실하다. 사람들이 읽고 쓰는 방식은 이미 인터넷을 통해 바뀌었다. 그리고이 변화는 글이 인쇄된 종이에서 빠져나와 기술의 생태계 속에정착됨에 따라 계속될 것이다.