광고를 광고라고 알아차린 기쁨에 집중하기보다 광고조차 자기 일에 적용할 소재로 활용하는 것이 높은 문해력을 가진 사람들의 살아가는 방식이다. 그들은 무엇이든 자신의 이익에 맞게 연결할 줄 알기 때문에 어디서든 지금보다 성장하고 나아진다. - P19
다수가 낭비하는 인생을 자산으로 삼아 재산과 지위를 얻는 소수의 방법은 수천년 동안 변하지 않고 내려오고 있다 - P56
도덕은 실천하고 싶지 않지만 정의는 추구하고 싶은 마음, 자신의 인성에 대해서는 돌아보지 않지만 인성이 바른 사람은 응원하고 싶은 마음, 영웅 만들기를 좋아하지만 끌어내리는 것도 좋아하는 사람들의 마음을, 그들은 제대로 이용한다. - P57
텔레비전에서 나오는 모든 것은 자본을 중심으로 돌아간다. 세상의 모든 욕구를 더한 물체가 텔레비전이라고 생각한다면, 결국 우리는 돈을 많이 가진 사람이 원하는 세상을 화면으로 바라보며 세뇌당하고 있는 셈이다 - P84