트렌드 코리아 2015

트렌드 코리아 2015 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2014년 11월

트렌드 코리아 2015

치열한 경쟁 사회이다. 한개의 아이템이 블루오션으로 떠오르면 곧 후발주자가 달려들어
레드오션의 시장으로 붉게 물들어 버린다. 이제 새로운 아이템이 있긴 한걸까?
이 치열한 사회에서 어떻게 해야 살아 남을수 있을까? 정보 ! 트렌드 ! 매우 빠르게 변하는
두개의 단어를 우리는 공부해야 한다. 공부하고 습득해서 적용해야만 살아 남을수 있다.
하지만 주위에 정보를 얻기에는 우리는 소시민이다. 주식시장에서 흔하게 떠도는 이야기
'당신에게 정보가 올 정도라면 벌써 누군가 해먹고 난뒤다"
맞다. 우리같은 소시민에게 정보가 올 정도라면 벌써 누군가 시장을 선점하고 해먹을것 다 해먹고
난 뒤의 콩고물 같은 정보일것이다.
그래서 우리는 2014년에 미리 2015년의 트렌드를 공부해야한다. '트렌드 2015'같은 책으로
미리 트렌드를 읽고 그 정보를 바탕으로 우리만의 아이템으로 갈고 닦아야 한다.

2015년 10대 소비트렌드 키워드를 먼저 소개하자면

1. 햄릿증후군
2. 감각의 향연
3. 옴니채널 전쟁
4. 증거중독
5. 꼬리,몸통을 흔든다
6. 일상을 자랑질한다
7. 치고 빠지기
8. 럭셔리의 끝, 평범
9. 우리 할머니가 달라졌어요
10. 숨은 골목찾기

금리가 1%로 떨어진 작금의 상황에서 우리는 단순히 월급쟁이로는 속칭 말하는 '부자'가 되기 힘들어 졌다. 정말로 상위 10%의 연봉쟁이가 되지 않는한 우리는 한달 벌어 조금 저금하고 한달을 사는 인생을 되풀이 할뿐이다.

창업을 생각해도 .. 아이템이 떠오르지 않는다. 아니 치킨집을 하나 차리더라도 나와 같은 치킨집은 동네에 널렸다. 그들과 다르게 해야 살아 남는다. 일상을 자랑하는 셀피족들의 자아도취를 만족시킬것인가? 아니면 본품보다 더 좋은 '덤'으로 소비자를 유혹하여 꼬리,몸통을 흔드는 전략을 구상할 것인가? 아니면 요새 떠오르는 월세가 싸고 신규 업종이 모여드는 골목으로 가게를 열 것인가?

소비자들은 너무나도 많은 정보에 결정을 쉽게 내리지 못하는 햄릿증후군에 빠져있다. 치킨집을 예로 들어보자 당신이 치킨집을 열였다고 생각해보자. 소비자는 치킨집을 고르기위해 어느 가게에서 어떠한 메뉴를 골라야 할지 웰빙일지 고민을 해야 한다. 예전 처럼 동네에 '멕x카x', "처x집x킨'에서 양념과 후라이드만 파는 게 아니다.
소비자들은 너무도 다양한 프랜차이즈 치킨집과 메뉴 정보에 결정을 내리는 시간이 길어진다. 그렇게 결정해서 그많은 치킨집중에 당신의 집을 고른다는 보장도 없다. 그래서 치킨집은 결정한다. '아x유' 같은 가수의 브로마이드를 준다든지수건같은 사은품을 준다든지 치킨 자체보다는 '덤'으로 당신을 유혹한다. [트렌드 코리아에서는 카카오빵을 예로 들었다]

[꼬리 전력을 성공시키기 위해서는 무엇보다 '수익중심형 사고'에서 '고객가치중심적 사고'로 갈아타야한다. 덤의 경제를 무조건 비용으로 지각하고, 이를 제품 매출과 즉각 연결시키려는 단순한 논리로는 '꼬리가 몸통을 흔드는[덤]' 기적을 경험히가 어렵다 ]또는 치킨포장지나 구성에 독특함을 줘서 소비자'셀피족'들에게 자랑질을 할수 있는 여건을 줘야 한다.

얼마전 인터넷에서 본 '프라x'같은 가방모형를 패러디해서 'x라닭'이라는 상표와 포장지를 만들어 장사하는 사진을 보았다. 그 독특함에 그 소비자는 인터넷에 '자랑질'을 한것이다.

[현대의 과시에는 있는 그대로의 내 모습이 아닌 자신이 선망하는 일종의 연출된 자아가 담겨 있다 근사한 모습뿐 아니라자신이 선망하는 일종의 연출된 자아가 담겨있다]

나는 이 책을 읽으며 '실버산업'에 특히 주목했다. 트렌드코리아 2015가 말하듯 신세대 할머니 즉 '어번그래니'들의 소비시장이 점점 커지고 있다. [이들은 건강관리에 관심이 높고, 여행과 운동등 취미활동을 즐기는 것에도 적극적이다][삼성경제연구소]는 이들 베이비붐 세대가 실버층으로 진입하는 2020년이 되면 소비 시장이 약 125조원에 달할것으로 예측했다]

점점 커진다는 것에 주목하자. 우리가 블루오션의 시장을 창출한 여력이 충분하다는 뜻이다. 무엇을 준비해야 할지 고민해야 한다. 실버세대가 필요로 하는것, 불편해 하는것 , 그들의 만족을 충족해 줄수 있는것...

요즘 세대를 콘크리트 세대라고 부른다. 마케팅의 홍수 속에서 소비자들은 어떠한 감각에도 무뎌지고 있다는 뜻이다.콘크리트 세대의 마음에 금이 가게 해야만 살아 남을수 있다. 그러기 위해서는 트렌드코리아 2015를 통해 트렌드를 이해하고 공부하고 활용하여 써먹을 수 있는 나만의 정보로 만들어야 한다. '부자'가 되기 위해서 이제는 골방에서 연구만 해서는 은행만 믿어서는 안된다. 정보를 무기로 사회에서 부딪혀야 한다.