디스 이즈 브랜딩

디스 이즈 브랜딩
김지헌 지음 / 턴어라운드 / 2019년 3월

디스 이즈 브랜딩

브랜드가 무엇이고 브랜드를 어디에 써먹을 것인가?

라는 의문에 명쾌하게 답 할 수 있는 책입니다.

필자는 현업에 종사하면서 브랜드 개념에 대해 여러 학자들이 다양한 용어로 표현하는데다 어떨때는 기존에 자신이 만들었던 용어도 바꾸는 경우도 있는 등 해서.. 브랜드에 대해 명확히 알기 위해 박사과정에 들었다고 합니다.

이렇게.. 브랜드란 개념은 혼돈스러운 부분이 있습니다.

그게 그럴 수 밖에 없는게 브랜드 자체는 형태가 없습니다.

브랜드를 상징하는 무언가를 만들어내어 그 형태를 보고 아. 이건 그 브랜드의 연상물이다. 라고 생각할 순 있지만 그게 브랜드는 아닙니다.

브랜드 정체성(브랜드 아이덴티티)가 브랜드 비전으로 바뀌었다고 합니다.

전 브랜드 정체성을 배웠거든요. 요즘은 브랜드 비전으로 바꿔 부른답니다.

정체성과 비전의 차이는 어떻게 될까요?

정체성은 무언가를 의미하는 성질, 속성을 말하는 등 현재를 말하는 경향이 있다면 비전은 향후의 가치, 지향점을 말하는 것으로 미래를 말하는 경향입니다.

이렇게 브랜드 정체성을 비전으로 바꾼 이유는 브랜드의 속성을 설명하기에 아이덴티티보단 비전이 더 걸맞기 때문일 것입니다.

학습하다보면. 개념을 이해하다보면 이렇게 어떻게든 풀이할 수 있겠습니다만...

브랜드 개념에 대해 학습하는 입장에선 어려운 점이 없지 않을겁니다.

그래서 필자는 박사과정을 통해 심화학습의 시간을 가졌고 다시. 이 책을 내었습니다.

일반인에게 브랜드가 무엇인가를 소개하면서 또한 전공자를 가르칠 수 있는 교과서의 목적으로도 사용할 수 있는 책입니다.

책의 내용을 보면 필자의 겸손과는 다르게 잘 쓴 책입니다.

이전 필자의 다른 책. 당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다 에서도 느낄 수 있었지만 책을 잘 쓰십니다.

브랜드가 무엇인지.

브랜드 개념은 무엇인지. 그리고 어떻게 활용할 것인지.

브랜드 관리의 방법, 개발, 디지털 시대의 브랜드 등의 내용으로 7장의 강의로 되어있고 각 장을 3개로 나눈다면 21번으로 한 학기 강의용으로 사용하는 것도 가능합니다.

브랜드에 대한 이해와 활용을 위한 참고서가 필요하신가요?

이 책이 도와줄 수 있습니다.