K뷰티에 관한 산업 분석 <화장품은 한국이 1등입니다> 후기

화장품은 한국이 1등입니다 - K뷰티 글로벌 인사이트
박종대 지음 / 경향BP / 2025년 6월

언제부턴가 한국 화장품 산업이 급속도로 성장하면서 K뷰티라는 단어가 널리 퍼져나갔죠

한류의 영향도 무시할 순 없겠지만 한국 화장품 산업이 운이 아닌 촘촘한 경쟁력을 바탕으로 성장한 배경을 자세하게 분석한 책이에요

전에 외국인 친구를 알게 된 적이 있는데, 한국에 오면 꼭 뷰티 종합매장을 들려서 한가득 사 간다고 하더라고요

이제는 정말 국내를 넘어 전 세계에 위상이 알려졌구나 느꼈어요

맨 앞장에서는 영문 약어를 사전처럼 나열해 줘서 산업과 경제에 대하 무지한 사람들도 읽기 쉬울 거예요

이 책은 어떻게 해서 한국의 화장품 산업이 세계적으로 뻗어나갔을까를 다뤘는데요

이 부분은 초반까지 꽤 자세하게 다루고 있어요

제가 가장 재밌게 읽은 부분은 7장과 8장이에요

7장에선 제가 자주 가는 올리브영의 영향력을 다루고 있어요

올리브영에는 중저가 브랜드들을 많이 입점시키면서

롭스같은 대중적인 브랜드만 입점시킨 곳과 다른 방식으로 신선하게 이목을 끌었는데요

현재는 새로운 브랜드들의 입점이 매우 어렵다고 합니다

매출이 보장되지 않으면 신규로 들어가기가 어렵기 때문에 신규 매대를 차지한다는 것이 하늘의 별 따기라고 합니다

하지만 올리브영의 대항마가 없어질 정도로 사실상 독점하고 있는 형태라 초기와는 다르게 올리브영의 역할이 퇴색되었다는 점을 비판하고 있어요

또, 한국 화장품은 많이 알다시피 중국에서 많은 비중을 차지한다고 알았는데

일본과 미국까지 진출해서 막대한 영향력을 끼치고 있더라고요

심지어 최근엔 중동까지 뻗어나간 점을 처음 알아서 재밌게 읽었어요

세계에 어떤 방식으로 얼마나 커졌냐를 다루는 책으로 꼭 화장품이 아니더라도 사업을 시작하는 분들은 읽어보셨으면 좋겠어요

특히 9장에선 화장품 업종의 핵심 전략이 카테고리별로 잘 적혀있어서

화장품 산업에 본격적으로 뛰어들 분들은 필수로 읽어야 하는 바이블이라고 생각됩니다

화장품 산업과 관련 없는 저 같은 일반인분들도 읽기에 어렵지 않을 내용이고, 흔히 볼 수 있는 브랜드들의 명칭이 다 적혀있어서 익숙하고 재밌게 읽을 수 있을 듯합니다

출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 후기입니다.